Tämä opinnäytetyö pohjautuu OP Koti Turun Seutu Oy LKV:n toimeksiantoon. Toimeksiantona oli laatia opas henkilöbrändäyksestä yrityksen kiinteistönvälittäjien käyttöön. Oppaalle oli tarvetta, sillä yritykseltä puuttui kokonaan opas henkilöbrändin rakentamisesta.

Nykyään kiinteistönvälitysala on erittäin kilpailtua. Tämän vuoksi kiinteistönvälitysalalla toimivien on tärkeää pystyä erottautumaan muista kilpailijoistaan omalla asiantuntijuudellaan sekä persoonallaan. OP Koti Turun Seutu Oy LKV:n brändi on tunnettu, mutta kiinteistönvälitysalalla toimiva henkilö ei voi enää piiloutua pelkästään yrityksen brändin alle. Siksi alalla toimivien kiinteistönvälittäjien on tärkeää kehittää ja rakentaa omaa henkilöbrändiään tuoden omaa persoonaansa esille. Kiinteistönvälittäjä sekä itse yrityskin hyötyy suoraan siitä, että sen työntekijä brändää itseään yrityksen brändin alla. Työntekijä, joka on onnistunut luomaan itselleen toimivan henkilöbrändin, on arvokas yritykselle. Lisäksi henkilöbrändin avulla välittäjä onnistuu rakentamaan arvokkaita asiakasverkostoja helpottaakseen omaa työtään. Opinnäytetyön teoriaosuuksissa perehdytään näihin asioihin tarkemmin.

Opinnäytetyö on toteutettu toiminnallisena opinnäytetyönä. Opinnäytetyön tekijä on tutustunut opinnäytetyön aiheena olevaan kirjallisuuteen ja verkkolähteisiin. Lisäksi taustatietona on haastateltu yrityksen markkinointijohtajaa ja yrityksessä työskenteleviä kiinteistönvälittäjiä. Tämän pohjalta on saatu tärkeää tietoa koskien oppaan sisältöä ja rakennetta. Opinnäytetyössä tuodaan ilmi sosiaalisen median merkitys henkilöbrändin luomisen välineenä. Lisäksi työn tuotoksena syntyi opas, joka on työn valmistuessa sisäisesti toimeksiantajan työntekijöiden hyödynnettävissä.