1900-luvun loppupuolen kehitys maailmantaloudessa ja teknologiassa on vaikuttanut suuresti nykypäivän tapoihimme tehdä työtä. Työnteon vaatimukset ja ylipäätään se, miten miellämme työnteon on muutoksessa. Opinnäytetyö havainnoi globalisaation ja tietotekniikan kehityksen aiheuttamia muutoksia ja niiden vaikutuksia työntekoon ja työnteon vaatimuksiin. Nykypäivänä tiedon parissa tehtävän, yhä enemmän käsistä korvien väliin siirtyvän tietotyön rooli kaikesta työnteosta on kasvanut 1990-luvulta lähtien ja tulee todennäköisesti yhä kasvamaan. Samalla myös työelämässä koettu kiire ja menestymispaineet kasvavat niin organisaatioissa kuin yksilötasolla. Niinpä menestyksekäs luova työ vaatii onnistuakseen yhä laajempaa ymmärrystä menneillään olevasta ilmiöstä.

Opinnäytetyön tarkoituksena on tarjota lukijalleen tietoa työn rakennemuutoksesta sekä työhyvinvoinnin ja asiantuntijuuden merkityksestä onnistuneessa tietotyössä. Näiden lisäksi opinnäytetyön viimeinen osa sisältää pohdinnat käsitellyistä asiakokonaisuuksista ennen kaikkea mainonnan suunnittelun opiskelijan näkökulmasta. Esiteltyjen asiakokonaisuuksien ja pohdintojen kautta syntyi opinnäytetyön, joka tarjoaa lukijalleen mahdollisuuden lähteä käymään sisäistä vuoropuhelua niistä eri keinoista, joilla toteuttaa menestyksekästä ja palkitsevaa tietotyötä sekä pyrkimyksistä parempaan henkiseen työhyvinvointiin ja asiantuntijuuteen.