Tämän opinnäytetyön aiheena oli tutkia differointistrategiaa yrityksen perustamisen lähtökohtana ja testata sen toimivuutta käytännön liiketoimintasuunnitelman laatimisessa. Differointi on valittu tutkimuksen aiheeksi sillä perusteella, että tuotteet ovat ulkoisilta ominaisuuksiltaan aiheeseen soveltuvia. Niiden ominaisuuksissa on myös eroavaisuuksia kilpailijoiden tuotteisiin verrattuna ja voidaan sanoa, että differointi on todellista eikä mielikuvaa. Työssä keskitytään tarkastelemaan aihetta Michael Porterin ja Mika Kamenskyn tutkimusten perusteella. Yrityksen liikeideana on tuoda maahan ja myydä korkealaatuisia ja tyyliteltyjä keittiölaitteita verkkokaupan ja ns. ”keittiöstudioiden” kautta. Tuotteet ovat mm. Alberto Alessin suunnittelutoimiston suunnittelemia. Valikoimaa tullaan laajentamaan myöhemmin muidenkin valmistajien korkeatasoisiin ja yksilöllisiin tuotteisiin. Työn tavoitteena on myös varmistaa perustettavan yrityksen liiketoimintamahdollisuuksien maksimointi ja turvata yrityksen tulevaisuus. Tämän tutkimuksen lopputulosta tullaan soveltamaan liiketoimintasuunnitelman laatimisessa ja yrityksen perustamisessa.