Tutkimuksen tavoitteena oli selvittää, minkälainen asema alkoholilla on eteläsavolaisissa kulttuuri- ja urheilutapahtumissa.

Tutkimuksessa selvitettiin mitä asenteita tapahtumissa esiintyvään alkoholin käyttöön liittyy, millä tavoin alkoholi on esillä tapahtumissa, kenellä on vastuu alkoholin käyttöön liittyvistä ongelmista tapahtumissa, miten alkoholi vaikuttaa tapahtumien turvallisuuteen, miten alkoholittomat tapahtumat menestyisivät ja onko Etelä-Savossa riittävästi alkoholitonta tapahtumatarjontaa.

Tutkimuksessa selvitettiin myös miten tapahtumien järjestäjät suhtautuvat alkoholin käyttöön ja myyntiin tapahtumissa sekä millainen taloudellinen merkitys alkoholin myynnillä on tapahtumille.

Tutkimuksen kohteena olivat eteläsavolaiset kesätapahtumat, joissa haastateltiin täysi-ikäisiä yleisön edustajia. Yleisöhaastattelut tehtiin kolmessa kesätapahtumassa, joissa jokaisessa tehtiin kymmenen haastattelua.

Tutkittavia tapahtumia olivat Sulkavan Suursoudut, Otava Happy Jazz ja Jurassic Rock. Tapahtumajärjestäjän näkökulmaa selvitettiin viihdetapahtumien järjestäjä Vesa Kontiaiselta ja eteläsavolaiselta urheilutapahtumien järjestäjältä, joka osallistui haastatteluun nimettömänä. Tutkimusmenetelmänä on käytetty puolistrukturoitua teemahaastattelua. Haastattelut tallennettiin minidisk-levylle ja sen jälkeen ne litteroitiin taulokkomuotoon ja kirjalliseen muotoon.

Tutkimuksessa selvisi, että alkoholilla on erittäin merkittävä asema eteläsavolaisissa kulttuuri-ja urheilutapahtumissa. Anniskelun poisjääminen tapahtumista merkitsisi useille tapahtumille suuria taloudellisia, imagollisia ja asiakastyytyväisyyteen liittyviä ongelmia. Yleisön mielestä alkoholi kuuluu kulttuuri- ja urheilutapahtumiin kohtuudella käytettynä. Yksi kolmasosa haastateltavista jättäisi kuitenkin alkoholin pois urheilutapahtumista. Tutkimuksesta on hyötyä tapahtumien järjestäjille, jotka saavat uutta tietoa siitä, miten asiakkaat suhtautuvat alkoholiin kulttuuri- ja urheilutapahtumissa. Mediassa on viime aikoina Etelä-Savossa keskusteltu urheilutapahtumiin liittyvästä alkoholin käytöstä ja tämä tutkimus antaa joitakin vastauksia tähän keskusteluun liittyen.