Tämä toiminnallinen opinnäytetyö on tehty toimeksiantona FC Lahti Oy:lle ja sen aiheena on FC Lahden vuosikello. FC Lahti Oy hallinnoi FC Lahti -nimistä Suo-men pääsarjatasolla pelaavaa jalkapallojoukkuetta.

Opinnäytetyön tavoitteena on tehdä FC Lahti Oy:lle kirjallinen, kalenterimuotoinen vuosikello. Tarkoitus on, että vuosikelloa on helppo seurata, päivittää ja täydentää. Se tulee toimimaan ohjeistajana, muistuttajana ja uusien työntekijöiden perehdyttäjänä. Vuosikello sisältää FC Lahden toimiston henkilökunnan joulu-huhtikuun työtehtävät. Tuona ajanjaksona tehdään sponsorointiyhteistyöhön liittyvät toimenpiteet ja rakennetaan uusi ottelutapahtumasarja, joka sisältää 13 Veikkausliigaottelua.

Opinnäytetyön teoriaosassa käsitellään markkinointiviestintää sponsorointia painottaen. Toiminnallinen osa, FC Lahti Oy:n vuosikello, on opinnäytetyössä liitteenä.

Opinnäytetyön teoriaosuuden aineistona on käytetty markkinointiviestintää ja sponsorointia käsittelevää kirjallisuutta, sähköistä materiaalia ja henkilökunnan haastatteluja. Vuosikellon aineisto on koottu FC Lahden toimiston henkilökunnan kokemuksista ja havainnoista sekä edellisten vuosien materiaaleista. Vuosikello on suunniteltu vastaamaan toimeksiantajan tarpeita ja toiveita.