Tässä tutkielmassa selvitimme, mitkä tekijät vaikuttavat vastamedian uskottavuuteen sen lukijoiden näkökulmasta. Tavoitteemme oli ottaa selvää, miksi vastamedioita luetaan ja mitä ongelmallista valtamediassa on vastamedian lukijoiden mielestä.

Tutkimme MV-lehden ylläpitämän Mitä Vielä -foorumin käyttäjien keskustelua netnografian eli netissä tehtävän etnografisen tutkimuksen avulla. Keräsimme aineistoksi foorumilta kommentteja, jotka oli osoitettu suoraan vastauksena omiin kysymyksiimme tai julkaistu muualla keskustelualueella. Aineiston pohjalta teimme teema-analyysin, jossa muodostimme viisi teemaa, jotka esiintyivät kommenteissa vahvimmin. Nämä teemat olivat vastamedian puolustaminen, valtamedian kritisointi, epäluottamus valtiovaltaan, muukalaisvastaisuus ja yhteisöllisyys.

Lukijoita kiehtoo vastamedioissa etenkin niiden “totuudenmukaisuus”, sensuroimattomuus ja rajoittamaton kommentointimahdollisuus. Vastamedian uskottavuus perustuu siis koettuun objektiivisuuteen, arvoihin ja todistusaineistoon. Suurin syy vastamedian lukemiseen vaikuttaa olevan pettymys sekä valtamediaan että valtiovaltaan. Valtamedia koettiin vinoutuneiksi ja propagandistisiksi instituutioiksi, jota hallitsee jonkinlainen arveluttava eliitti. Valtiovalta puolestaan koettiin monikulttuurisuuden ja EU:n agendoja myötäileväksi sumutukseksi.

Tällainen mittava tyytymättömyys yleisön keskuudessa on selkeä oire laajemmasta epäluottamuksesta yhteiskunnassamme. Journalistien ja päättäjien tulisi jatkossa antaa enemmän painoarvoa tällaisten huolien kuuntelemiselle ja niistä keskustelemiselle.