Joukkoviestimet kertovat meille, miten terveydestä kuuluu ajatella. Median kuluttamiselle rakentuva terveyskäsitys on ristiriidassa sosioekonomisten terveyserojen poistamisen kanssa. Kirjoittajan mukaan eniten terveysvalistuksen tarpeessa olevat eivät kovin hyvin kykene hyödyntämään asiantuntijoiden neuvoja.