Kaikki aineistot
Lisää
Opinnäytetyö koskee älykkään urheiluvaatteen suunnittelua. Työn tavoitteena oli saada tietoa älykkään urheiluvaatteen suunnittelusta ja asioista, mitkä vaikuttavat suunnitteluprosessiin. Työ aloitettiin tutkimalla mitä älyvaate on, mihin älyvaatteita käytetään ja miten ne toimivat. Tutkimusmenetelminä käytettiin pääasiassa kirjallisuutta ja haastatteluja. Asetettu pääkysymys oli ”Miten älyvaate suunnitellaan?” Alakysymyksiä olivat ”Mitä vaikutuksia vaatteen älykkyydellä on urheilijalle?” ja ”Mikä on älyvaate?”. Näille kysymyksille pyrittiin saamaan vastaukset. Älyvaatteen määrittelyn myötä selvitettiin älyvaatteen suunnitteluun vaikuttavia asioita ja siitä, kuinka suunnitteluprosessi etenee. Opinnäytetyöllä ei ole toimeksiantajaa, mutta teoriaosuuden lisäksi toteutettiin opiskelijayhteistyö Frank Calatayudin kanssa. Yhteistyön tuloksena syntyi prototyyppi älykkäästä salibandyvaatteesta. Se suunniteltiin ryhmähaastattelun sekä kerätyn aineiston pohjalta. Prototyyppi jäi keskeneräiseksi, mutta se tehdään valmiiksi opinnäytetyön ulkopuolella. Työn tuloksena saatiin laaja katsaus älyvaatteiden nykytilasta ja tulevaisuudesta. Älyvaatteiden suunnittelusta ja siihen vaikuttavista asioista saatiin runsaasti tietoa. Työn tekijä on kiinnostunut työskentelemään tulevaisuudessa aiheen parissa, minkä vuoksi opinnäytetyö toimi pitkälti tiedonhankintavaiheena sitä varten, mutta on käytettävissä tiedonlähteenä myös muille asiasta kiinnostuneille.
Surffi on urheilulaji, jossa kuljetaan aallon päällä surffilaudalla. Surffaus on lähtöisin Polynesiasta, mutta nykypäivänä surffausta harrastetaan ympäri maailmaa. Opinnäytetyö käsittelee surf wear -malliston suunnittelua ja toteuttamista omalle toi-minimelle Mocean. Työn tavoitteena oli suunnitella toimiva, mutta myös trendikäs mallisto naissurffareille. Mallisto sisältää bikineitä, surffipaitoja legginsejä ja shortseja. Mallisto on suunniteltu naissurffareille, jotka surffaavat lämpimissä vesissä. Malliston syntyyn on vaikuttanut taustatutkimus, havainnointi, sekä omat surffikoke-mukset. Suunnittelu ja valmistus tapahtui Balilla, Indonesiassa kesällä 2013. Valmis-tusprosessin aikana tuotteita kokeiltiin surffatessa, jotta lopputuloksena olisi toimiva mallisto.
Climate change and environmental problems also affect the outdoor clothing industry and sustainable, responsible design is becoming more important. The purpose of this thesis was to draw conclusions on what the outdoor clothing industry can do for sustainability and what aspects should be taken into consideration in the design and manufacture of environmentally friendly outdoor clothing. The aim of my study was to ascertain what designers should know about environmentally friendly design to be able to make sustainable responsible apparel. The study is qualitative in nature. There are several stakeholders on different levels, which affect sustainable development in the outdoor clothing industry. It is very important for designers to know these stakeholders and their actions to understand the challenges of green production. The information was collected using triangulation technique. I have used methods of ethnographic target group observation and group interviewing. The data was collected from textile manufacturers’ and outdoor companies’ commercial material such as brochures and internet pages. The study investigated what outdoor companies have done for sustainable responsible design and environmentally friendly manufacturing and how it shows in their public advertisements between 2007 and 2009. The atmosphere changed and actions increased enormously in these two years. According to my study the amount of materials advertised to be environmentally sound has increased, but it is very difficult for end-users and even designers to evaluate their environmental impact. Good design, quality materials and the possibility to repair outdoor clothing will increase the life cycle of outdoor apparel. End-users in the mountaineering and kite snowboarding target groups are becoming more environmentally aware, but the clothing features they appreciate most are functionality and safety. The outcome of this research was that lifestyle outdoor brands cannot survive in the business without acknowledging environmentally friendly practices, and end-users’ environmental awareness is increasing. It can be concluded that outdoor industry has awakened to take responsibility and started to work for sustainable development.
Opinnäytetyön tavoitteena oli suunnitella kuntoiluvaatemallisto miehille kuntosaliharjoitteluun ottaen huomioon ergonomian, vaatetusfysiologian, harjoituksen keskeiset liikeradat sekä kohderyhmän mieltymykset. Pyrkimyksenä oli luoda urheiluvaatteita, jotka tavoittaisivat kohderyhmän sekä tukisivat rakenteiltaan ja materiaaleiltaan paremmin lihaskuntoharjoittelua kuntosalilla. Työn lähtökohtana ja aineistona toimi keväällä 2012 nuorelle miehelle kuntosaliharjoitteluun valmistettu asukokonaisuus sekä sen käyttökokeesta saatu palaute. Kohderyhmä osallistettiin malliston suunnitteluprosessiin kontekstikartoituksen kautta, jolloin saatiin henkilökohtaisiin kokemuksiin pohjautuvaa tietoa harjoittelusta, toiveista ja mieltymyksistä. Vaatteiden ergonomiasta ja vaatetusfysiologiasta kerättiin teoriaan pohjautuvaa tietoa tuottaen siitä aineistoa lihaskuntoharjoittelun näkökulmasta. Kuntosaliharjoittelun luonnetta ja liikeratoja havainnoitiin harjoitusympäristössä kuntosalilla valokuvaten sekä harjoittelijoita tarkkaillen. Kohderyhmään kuuluville henkilöille teetettiin kontekstikartoitus, jolla selvitettiin tehtävien kautta osallistujien väri-, materiaali ja tuotemieltymyksiä, hiljaista tietoa, kokemuksia kuntosaliharjoittelusta sekä käytössä olevista kuntoiluvaatteista sekä ostopäätökseen vaikuttavista tekijöistä. Kontekstikartoituksesta, ergonomiasta, vaatetusfysiologiasta sekä kuntosaliharjoittelusta kerätyn ja tuotetun aineiston pohjalta suunniteltiin miesten kuntoiluvaatemallisto kesälle 2014. Tuotettu aineisto toimi malliston suunnittelun lähtökohtana ja ratkaisuja perusteltiin aineistoon viitaten. Lämmönluovutuksen esteettömyys huomioitiin materiaalivalinnoissa sekä mallien suunnittelussa. Värimaailma luotiin helposti lähestyttäväksi kohderyhmän toiveiden pohjalta. Mallisto koostettiin asusteista, lämmittely- ja harjoitusvaatteista käytettäväksi kuntosaliympäristössä. Malliston tuotteista laadittiin sähköiset ohjeistukset teollista tuotantoa silmälläpitäen sekä esityskuvat. Kaupallisuutta arvioitiin teollisen vaatesuunnittelun näkökulmasta ja tuotteiden mahdollista toimivuutta, käytettävyyttä, värimaailmaa sekä esteettisyyttä kohderyhmän kannalta.
Opinnäytetyössä käydään läpi polyamidista valmistetun fitness-paidan elinkaaren eri vaiheissa syntyvät ympäristövaikutukset. Työssä käsitellään fitness-paidan koko elinkaari kuitutuotannosta, kankaan valmistuksesta, paidan valmistuksesta, myynnistä, käytöstä sekä huollosta kierrättämiseen sekä hävittämiseen. Opinnäytetyöstä löytyy tietoa myös vaatteisiin liittyvästä ympäristölainsäädännöstä ja standardeista. Opinnäytetyö on kvalitatiivinen ja toteutettiin kirjallisena selvityksenä. Työ pohjautui kirjallisiin lähteisiin ja niiden pohjalta tehtyihin havaintoihin. Polyamidista valmistetun fitness-paidan elinkaari on pitkä ja moninainen prosessi. Ympäristövaikutusten laatu ja määrä vaihtelevat elinkaaren eri vaiheiden mukaan, ja niillä on vaikutusta toisiinsa. Etenkin kuluttajilla on mahdollisuus vaikuttaa ympäristövaikutuksiin omalla kuluttajakäyttäytymisellään. Työn sisältöä voidaan hyödyntää monenlaisissa jatkotutkimuksissa, kuten esimerkiksi määritettäessä urheilutekstiilin elinkaaren ikää. Työ on suunnattu myös kuluttajille, jotta heillä olisi mahdollisuus tutustua aiheeseen helposti ymmärrettävällä tavalla.
Päämääränä tässä opinnäytetyössä oli uudistaa toimeksiantajan mallistokonsepti sekä suunnitella sen osaksi syksyn 2017 vaatemallisto ja kaksi printtiä. Nykyinen, kaksi kertaa vuodessa julkaistava mallistokonsepti ei sopinut yritykselle eikä vastannut kuluttajien toiveita saada runsaasti uutuuksia. Uudistuksella pyrittiin myös vahvistamaan yrityksen kehitystä lifestyle-brändiksi. Toimeksiantajana työssä oli suomalainen luksusurheiluvaateyritys Biancaneve Oy. Tutkimusmenetelminä työssä käytettiin kyselyä, haastattelua, tausta- ja trenditutkimusta sekä kilpailija-analyysia. Konseptiuudistuksen pohjalle tutkittiin muotimaailman nykyistä ilmapiiriä ja ilmiöitä sekä sen muuttumista entistä hektisemmäksi ja kuluttajakeskeisemmäksi. Ilmiöistä keskityttiin lifestyle-brändien menestykseen ja athleisure-trendin nousuun. Uudistuksen apuna käytettiin myös toimeksiantajayrityksen asiakkaille lähetettävää kyselyä sekä alan muiden yritysten tutkimista. Printti- ja mallistosuunnittelun avuksi tehtiin trenditutkimusta sekä otettiin huomioon urheiluvaatteiden erityisvaatimukset. Toimeksiantajayrityksen pääsuunnittelijan ja toimitusjohtajan haastattelun sekä hänen kanssaan pidettyjen palaverien avulla kehitettiin mallistoa ja konseptiuudistusta haluttuun suuntaan. Opinnäytetyön tuloksena tuotettiin uudistettu ja entistä vapaamuotoisempi ja monipuolisempi mallistokonsepti. Se sisältää aikataulusuunnitelman sekä pohdintaa konseptin sisältämistä lifestyle-tuotteista. Uudistetun konseptin mukaan tullaan uusi vaatemallisto julkaisemaan pienissä osissa viikoittain ympäri vuoden. Konseptiuudistuksen lisäksi suunniteltiin urheiluvaatemallisto ja kaksi printtiä syksylle 2017. Tuotteet on suunniteltu julkaistavaksi uudistetun konseptisuunnitelman mukaisesti.
Opinnäytetyö tehtiin yhteistyöyritys L-fashion Group Oy:n Icepeak-tuotemerkin kanssa. Työn tavoitteena oli suunnitella Ski-mallisto Icepeak-tuotemerkille sesonkiin syksy-talvi 2014–2015. Opinnäytetyön tarkoituksena on havainnoida ja kuvata teollisen vaatemalliston suunnitteluprosessia suunnittelemalla mallisto sekä käyttämällä lähdekirjallisuutta. Malliston suunnittelun yhteydessä havainnoitiin suunnitteluprosessia. Suunnitteluprosessista saatu tieto toimii lähdeaineistona. Suunnitteluprosessin vaiheisiin haettiin tietoa lähdekirjallisuudesta sekä omista kokemuksista yhteistyöyrityksen toimintatavoista. Malliston suunnittelua varten tutkittiin sesongin syksy-talvi 2014–2015 hiihtomaailman trendejä ja sitä, miten niitä voidaan hyödyntää Icepeakin Ski-mallistoon. Malliston tuotteiden ja kuosien suunnittelu toteutettiin tietokoneavusteisesti Adobe Illustrator -ohjelmalla. Opinnäytetyön tuloksena on kuvaus Ski-malliston suunnitteluprosessin vaiheista sekä Ski-mallisto. Opinnäytetyön tuloksista selviää suunnitteluprosessin vaiheet sekä teollisen ja kaupallisen malliston suunnitteluprosessin erityispiirteet. Tuloksena voidaan esittää, että Icepeak-tuotemerkillä suunnitteluprosessi on jäsennelty ja suoraviivainen prosessi, joka alkaa malliston budjetista ja päättyy malliston luovutukseen eli esittelyyn myyntimiehille. Suunnitteluprosessilla on selkeä rakenne ja aikataulu, joiden puitteissa se toteutetaan.
Pro gradu –työni käsittelee naisyleisurheilijoiden näkemyksiä heidän käyttämistään urheiluvaatteista. Aineisto on kerätty haastattelemalla 10 suomalaista naisyleisurheilijaa kesän 2007 aikana. Tutkimuksen tehtävänä on selvittää, kuinka naisurheilijat voivat vaikuttaa heidän käyttämiinsä urheiluvaatteisiin, kuinka vaatteet vaikuttavat urheilusuoritukseen sekä mitkä tekijät vaikuttavat yleensä vaatevalintaan. Varsinaisten tutkimustehtävien ratkaisemisen lisäksi tutkimuksen tarkoituksena on parantaa naisurheilijoiden asemaa sekä tuoda heidän äänensä kuuluviin. Tutkimus on tehty urheilufeministisestä näkökulmasta. Se heijastuu menetelmien, teoreettisen viitekehyksen sekä tutkimustehtävien valinnassa. Urheilufeministit näkevät että mm. sukupuoli ja luokkajako aiheuttavat naisten ja miesten epätasa-arvoisen kohtelun urheilukulttuurissa. Oma tutkimukseni otaksuu, että urheilupukeutuminen ylläpitävän ja edistävän epätasa-arvoa naisten ja miesten välillä. Tutkimuksen perusteella urheiluvaatteiden valintaan vaikuttaa eniten urheilija itse, lajin pukeutumiskulttuuri sekä siihen sosiaalistuminen. Vaatteiden malleja sanelevat eniten kuitenkin urheiluvaatevalmistajat. Tulosten perustella naisten on hankalaa päästä vaikuttamaan vaatevalmistajien vaatteisiin. Urheilijoiden mielipiteitä vaatteista ei kysytä, mikä heijastuu puutteellisena valikoimana ja epämukavina malleina. Epämukavat urheiluvaatteet taas vaikuttavat negatiivisesti urheilusuoritukseen, koska urheilijan ajatukset kiinnittyvät suorituksen sijaan vaatteisiin. Kaupallistumisen vaikutukset näkyvät selkeinten vaikuttamismahdollisuuksien sekä urheilijoiden toivomien, hieman peittävämpien vaatevaihtojen puuttumisena. Tämän tutkimuksen johtopäätös onkin, että urheilijoiden seksikkäällä ulkonäöllä on tarkoitus ylläpitää kaupallisen urheilun voittokulkua käyttämällä naisia hyväksi urheilumarkkinoinnissa. Samalla ylläpidetään ja mahdollistetaan naisten epätasa-arvoinen asema urheilukulttuurissa.
Opinnäytetyö käsittelee vaatteiden valmistuksen ympäristövaikutuksia ja kuluttajan vaikutusta vaatteiden kiertokulussa. Työssä pyritään antamaan kattavaa tietoa vaatteiden ympäristövaikutuksista ja tutkitaan kuluttajan suhtautumista ekologisiin vaatteisiin. Työn pitäisi toimia Icepeak-tuotemerkin tiimissä tietoa antavana ja kehittävänä ohjeena, kuinka toimia ympäristöä ajatellen. Teoriassa käsitellään tekstiilien tuotantoa ja kulutusta, tekstiili- ja vaateteollisuuden ympäristövaikutuksia, ympäristömerkkejä, ympäristömittareita, uusia kemi-kaaliasetuksia, yritysten ympäristöpolitiikkaa, ympäristövaikutuksia ja suunnittelun vaikutuksia. Varsinainen tutkimusosa koostuu kuluttajakyselystä ja sen tilas-toinnista, analysoinnista ja pohdinnasta. Tutkimustuloksia voidaan arvioida jonkin verran teoriaosuudessa käsiteltyjen ympäristövaikutusten, ympäristömerkkien ja ympäristömittareiden pohjalta. Vaateteollisuuden ympäristövaikutusten käsittely alkoi kirjallisuuteen tutustumi-sella. Icepeak-tiimin henkilöstöä haastateltiin ja samalla suunniteltiin kyselylomake kuluttajille aiheesta. Kysely tehtiin osin Pohjois-Suomessa, mutta suurin osa kyselyn vastauksista saatiin Lahdesta. Työn teoreettinen osa tehtiin melkein koko-naan kirjallisuuden avulla ja muutamilla haastatteluilla. Kyselystä tehtiin kattava otanta, jonka vuoksi sen tekeminen oli haastavaa ja analysointi vaikeaa. Tutkimustulosten perusteella miehet ja naiset käyttävät ulko- ja sisäurheiluvaatteita melkein saman verran. Tutkimuksen perusteella pystyttiin myös analysoimaan, että toiminnallisuus ja kestävyys vaikuttavat eniten kuluttajan ostopäätökseen hänen ostaessaan urheiluvaatetta. Nostamalla kuluttajien ympäristötietoisuutta voisivat ympäristöystävällisesti ja eettisesti valmistetut vaatteet mennä paremmin kaupaksi, sekä vaatteiden ympäristövaikutukset saattaisivat pienentyä kuluttajien tietoisuuden myötä.
Tämä opinnäytetyö käsittelee asiakastyytyväisyyttä. Opinnäytetyössä selvitetään, mitä käsitteet asiakas, brändi, asiakastyytyväisyys ja tyytyväisyystutkimukset tarkoittavat. Työn case-yrityksenä on lahtelainen L -Fashion Group. Asiakastyytyväisyystutkimus suoritettiin Icepeakille. Icepeak on urheiluvaate-brändi, joka toimii itsenäisenä tuotemerkkinä L -Fashion Group Oy:n sisällä. Työn teoriaosa käsittelee asiakastyytyväisyyden ja tyytyväisyystutkimusten teoriaa yleisellä tasolla. Teoriaosassa esitellään myös case-yritys ja Icepeak-brändi. Opinnäytetyössä on käytetty kirjallista materiaalia, haastatteluja, sekä yrityksen internet- sivuja. Työn empiirinen osuus toteutettiin kvantitatiivisena tutkimuksena Icepeakin asiakkaille. Tiedonhankintamenetelmänä käytettiin sähköpostitse lähetettävää kyselylomaketta. Opinnäytetyön tarkoituksena oli selvittää Icepeakin asiakastyytyväisyyttä, jotta yritys voi kehittää brändin toimintaa saatujen tutkimustulosten perusteella. Tutkimus on ajankohtainen, koska Icepeak-brändi on kasvanut paljon viime vuosina ja sen tulisi pystyä säilyttämään hyvä asiakastyytyväisyys kasvusta huolimatta. Tutkimus osoitti, että siihen osallistuneet Icepeak-asiakkaat ovat melko tyytyväisiä, mutta parantamisen varaa on edelleen toiminnan monilla osa-alueilla. Vastaajat olivat erityisen tyytyväisiä malliston runsauteen, tuotteiden ajankohtaisuuteen ja trendikkyyteen sekä tuotteiden ominaisuuksiin. Millään osa-alueella ei ole havaittavissa suurta tyytymättömyyttä. Tämä onkin hyvä pohja lähteä kehittämään Icepeakin asiakaspalvelua, jotta pystytään vastaamaan kilpailijoiden asettamiin haasteisiin.
Digitalisaatio on jo pidempään suunnannut kuluttajien toimintaa kohti digitaalisia kanavia. Koronapandemia on osaltaan vahvistanut tätä liikehdintää. Sosiaalisen median ollessa arkipäivää kuluttajat ovat herkemmin alttiita erilaisten brändien näkyvyydelle. Tällöin kuluttajat voivat myös muodostaa suhteita uusiin brändeihin helpommin. Tutkimuksen tarkoituksena on lisätä ymmärrystä Instagramin merkityksestä nuorten kuluttajien brändisuhteiden muodostumisessa. Tutkimus toteutettiin laadullisena fenomenologis-hermeneuttista lähestymistapaa noudattaen. Teoriaosuudessa käsitellään brändisuhteita, niiden rakentumista ja niihin liittyviä merkityksiä. Lisäksi käsitellään kuluttajan identiteettiä ja minän jatkeita. Teoreettisen viitekehyksen avulla vastataan tutkimuksen ensimmäiseen tavoitteeseen, eli luodaan teoreettinen ymmärrys brändisuhteiden muodostumisesta osana kuluttajan identiteettiä. Teoreettinen viitekehys toimii pohjana tutkimuksen empiriaosuudelle. Tutkimuksen empiirinen aineisto kerättiin teemahaastatteluiden avulla kuluttajilta 20.-28.2.2022 välisenä aikana. Haastatteluja toteutettiin yhteensä 10, ja haastatteluista saatu aineisto analysoitiin sisällönanalyysilla. Empiirisen aineiston avulla tunnistettiin tutkimuksen toiseen tavoitteeseen liittyen brändisuhteisiin liitettäviä merkityksiä, sekä kuluttajan ja urheiluvaatebrändin välille muodostuneita suhteita. Aineistosta tunnistettiin neljä teemaa brändisuhteiden merkityksiin liittyen: toiminnallisten tarpeiden täyttäminen, arvojen viestiminen, joukkoon kuuluminen sekä brändi urheilijaminän jatkeena. Kuluttajien ja urheiluvaatebrändien välille muodostuneita suhteita tunnistettiin niin ikään neljä: nostalginen, käytännönläheinen, intohimoinen sekä kiehtova brändisuhde. Näistä kolme ensimmäistä ovat pitkäaikaisia brändisuhteita, kun taas neljännen, eli kiehtovan brändisuhteen, kohdalla on kyse tuoreemmasta suhteesta. Myös kolmanteen tavoitteeseen saatiin vastaus empiirisen aineiston kautta analysoimalla kuluttajien Instagramin käytön kiinnittymistä tunnistettuihin brändisuhteisiin. Jokaisen haastateltavan kohdalla Instagramin käyttö on aktiivista, mutta nostalgisen ja käytännönläheisen brändisuhteeseen edustajien keskuudessa Instagramin käyttö kietoutuu viihteelliseen sisältöön brändipainotteisen sisällön sijaan. Intohimoisen brändisuhteen kohdalla Instagramin voidaan nähdä vahvistavan suhdetta, sillä tutkimusaineiston mukaan tällaiset kuluttajat seuraavat suosikkiurheiluvaatebrändiään kyseisessä kanavassa joko suoraan tai välillisesti. Instagramin käytön nähdään kiinnittyvän vahvasti kiehtovaan brändisuhteeseen, sillä tutkimusaineiston perusteella kuluttajat ovat muodostaneet brändisuhteita Instagramin kautta. Kaiken kaikkiaan voidaan todeta, että Instagram ei välttämättä ole merkityksellisessä roolissa pidempiaikaisten brändisuhteiden kohdalla, mutta toisaalta Instagram voi myös toimia suhteen vahvistajana. Erityisesti kiehtovan brändisuhteen kohdalla Instagramin merkitys on suuri.
Tässä opinnäytetyössä käsitellään funktionaalisten vaatteiden suunnittelua käyttäjälähtöisten menetelmien avulla. Opinnäytetyö on kehittämistyö, jonka toimeksiantajat ovat Jukka Podduikin ja Jarno Iivonen sekä asiakasyritys Sunset TL Oy. Toimeksiantajat ovat antaneet kehittämistyölle kriteerejä, joiden pohjalta työn konkreettinen tuotos eli mallisto toteutetaan. Opinnäytetyön tavoitteena on luoda funktionaalinen treenivaatemallisto, jonka kohderyhmä on pitkät ja urheilulliset naiset. Opinnäytetyön keskeisenä osana on IDEO:n Design Kitin käyttäjälähtöisen suunnittelun menetelmät, joita käytetään malliston suunnittelun apuna. Design Kitin suunnittelumenetelmät ovat hyödyllisiä ja pitävät käyttäjän suunnittelun keskiössä, mikä on tärkeää kyseessä olevaa mallistoa suunnitellessa. Opinnäytetyö koostuu kahdesta osasta. Opinnäytetyön kirjallisen osuuden tarkoituksena on kuvata käyttäjälähtöistä suunnitteluprosessia malliston suunnittelussa. Opinnäytetyön konkreettisena tuotoksena syntyy vaatemallit ja tuotekortit funktionaaliseen treenivaatemallistoon. Raportin alussa käsitellään IDEO:n käyttäjälähtöisen suunnittelun periaatteita sekä suunnittelumenetelmiä ja niiden yhteyttä työhöni. Sen jälkeen käydään läpi valittujen suunnittelumenetelmien avulla tutkittua tietoa ja havaintoja. Tutkimuksen jälkeen käsitellään malliston suunnitteluosuutta. Lopuksi pohditaan, miten asetetut tavoitteet saavutettiin. Toimeksiantajat haluavat pitää malliston ja siihen liittyvät suunnitelmat liikesalaisuutena malliston julkaisuun asti. Tästä syystä opinnäytetyöraportti ei sisällä malliston valmiita suunnitelmia, vaan ne ovat työn tekijän sekä toimeksiantajien hallussa.
Tämän opinnäytetyön tavoitteena oli tutkia suunnistusseuroille toteutettavaa suunnistusvaatteiden valikoimaa ja kehittää valikoimaa mahdollisimman käytännölliseksi. Työn keskeiseksi kysymykseksi muodostui, millainen suunnistusvaatevalikoima on hyvä suunnistusseuroille. Opinnäytetyö toteutettiin yhteistyöyritys Nomade Collection Ltd:lle, jonka toiminta keskittyy urheiluvaatteiden suunnitteluun, valmistukseen ja markkinointiin. Seuravaatteiden suunnittelu ja valmistus ovat iso osa yrityksen toimintaa. Opinnäytetyö toteutettiin case-tutkimuksena, jossa on käytetty laadullisen tutkimuksen menetelmiä. Aineistoa opinnäytetyöhön kerättiin pääasiassa puolistrukturoitujen teemahaastattelujen ja kyselyn avulla. Näiden lisäksi aineistoa saatiin käyttäjätutkimuksesta, kirjallisista lähteistä ja internetlähteistä. Myös havainnointia, kokemustietoa ja benchmarkingia käytettiin tutkimuksessa. Tutkimukseen tehtiin kysely, joka lähetettiin Helsingin Suunnistajien jäsenille. Kyselyllä kerättiin tietoa seuravaatteista ja seuravaatevalikoimasta. Lisäksi työhön laadittiin teemahaastattelu suunnistusseuroille. Teemahaastatteluilla saatiin tarkempaa tietoa seuravaatteiden hankintaprosessista ja seurojen mielipiteestä yhteistyöyrityksen valikoimasta. Työn alussa tutustuttiin työn teoriataustaan, josta saatiin pohja opinnäytetyölle. Varsinainen tutkimus lähti liikkeelle toteutetuista teemahaastatteluista ja kyselystä. Teemahaastatteluja analysoimalla todettiin, että yhteistyöyrityksen valikoima on varsin toimiva jo entuudestaan. Hyvä valikoima sisältää runsaasti erilaisia tuotteita, joista löytyy myös naisille omia malleja. Lisäksi hyvä valikoima on laadukas. Valikoimaa haluttiin kuitenkin kehittää entistä paremmaksi. Kyselyn avulla työhön saatiinkin paljon kehitysehdotuksia, joita yhteistyöyrityksellä on mahdollisuus käyttää valikoiman kehittämiseen. Lisäksi kyselystä saatiin tuoteideoita, joilla valikoiman markkina-asemaa voi parantaa.
The purpose of this study was to provide a comprehensive understanding of the factors that influence the perceived value of custom-made athletic clothing product at a product, experience, and brand level. Perceived value was examined in the context of a case company offering customized clothing products specially for trotting sport. Three models formed the theoretical framework of this study: FEA consumer needs model (Lamb & Kallal 1992), Consumer Perceived Value Tool (Merle & al. 2010), and Measures defining brand loyalty (Vera & Trujillo 2017). According to these models, the value factors of a customized clothing product are explained by functional, expressive, and aesthetic considerations added with the hedonic and creative achievement value derived from the design process. The brand-related value factors were identified by using the dimensions of consumer involvement, perceived brand value, and satisfaction (Vera & Trujillo 2017). Semi-structured personal theme interviews were used as a primary data source for this study. The sample consisted of trotting professionals and sales representatives, total of 11 persons from Sweden and from Finland. The findings of this study show that the sources of value are based on product-related and brand-related factors and are generated both before and after the purchase. As a result, a customized athletic clothing product value model was proposed. On the product level, aesthetic, expressive, functional, and experience factors influence the perceived value. On the brand level, satisfaction, brand value, and customer involvement impact on the perceived value of customized clothing product. The research results confirmed the prior academic understanding that the sources of value are multidimensional and subjective in nature. The results of the study showed that in the context of trotting sport the sports tradition, the rules placed by sports federations, and the involvement of personal sponsors limit the freedom of self-expression in the customization process which can potentially limit the generalization of the results. However, the data indicated that it was important for the athletes to have the possibility to influence the clothing design and take part in the design process. Overall product satisfaction and the supplier's ability to create trust became essential factors in determining the continuity of the customer relationship. The trust built with the supplier on previous customer encounters lowered the perceived risk associated with the purchase decision leading to repurchases and increased brand loyalty. Especially, the service recovery was considered important factor in building trust if the delivered product was not what the athletes expected.
Victorious S/S 2018 on urheiluvaatemallisto potkunyrkkeilyä harrastavalle naiselle. Mallistossa on huomioitu potku-nyrkkeilyvaatetuksen funktionaaliset, vaatetusfysiologiset sekä ergonomiset ominaisuudet. Opinnäytetyössä on hyö-dynnetty tiedonhankinnassa käyttäjälähtöisiä menetelmiä: havainnointia, nettikyselyä kohderyhmälle sekä vaatteiden prototyyppitestausta. Opinnäytetyö tähtää myös ympäristöystävällisempään suunnitteluun, mikä on otettu huomioon materiaalivalinnoilla. Malliston tuotteet on suunniteltu lähtökohtaisesti valmistettavaksi kierrätetystä polyesteristä sekä kierrätetystä puuvil-lasta. Malliston suunnittelussa on huomioitu kohderyhmän mieltymykset ja vaatimukset urheiluvaatteille potkunyrkkeilyssä, sekä lajin harjoittelun kannalta hyödylliset ominaisuudet, kuten ihon suojaaminen. Mallistossa on huomioitu myös sen soveltuvuus kilpailuvaatetukseksi. Mallistokatalogi sisältää oleelliset materiaalit sekä kuvat, tiedot ja tuotteet, mitä voidaan hyödyntää tuotannonsuunnit-telussa. Victorious S/S 2018 mallistoa vertaillaan kilpailija-analyysissä kilpaileviin merkkeihin. Malliston tuotteista on valittu kolme vaatetta: pitkät trikoot, toppi ja shortsit, joista kaikista on työstetty mallikappaleet prototyyppitestaukseen. Testauksella voidaan arvioida valmiiden tuotteiden soveltuvuutta niiden käyttötarkoitukseen eli potkunyrkkeilyn harjoitteluun. Prototyyppitestauksesta saatujen havaintojen perusteella mallistolle pohditaan kehit-tämissuunnitelmaa.
Ulkoilu- ja urheiluvaatteiden osalta nykyinen tuotekehittely on ollut huimaa ja tuotteita profiloidaan mitä pienimmille käyttäjäryhmille. Kuluttajat haluavat ostaa juuri heidän harrastamaansa lajiin sopivia tuotteita. Tästä lähti ajatus valjakkoajajille kehitetyn tuotteen suunnitteluun, koska ainakaan Suomessa ei lajin harrastajia ole huomioitu vaatetuspuolella. Tavoitteena oli lähestyä tuotteen suunnittelua vaatetusfysiologisesta näkökulmasta. Vaatetusfysiologian sekä lajin ominaisuuksien selvittämisen jälkeen päästiin tavoitteeseen ajovaatteen suunnittelemisesta valjakkoajoa harrastaville naisille. Tutkimusmenetelmänä käytettiin aineistolähteistä menetelmää ja lisäksi tietoa kerättiin avoimia kysymyksiä sisältäneen kyselyn avulla. Kysely toteutettiin sähköpostitse lähettämällä se tiedettävästi Suomessa valjakkoajoa harrastavilla naisille, jotka kuuluivat työn kohderyhmään. Kyselyn avulla selvitettiin paitsi toivomuksia toimivasta vaatetuksesta, myös nykyisen käytössä olevan vaatetuksen toimivuudesta, josta saatiin mielenkiintoisia vastauksia. Koottu aineisto tuki tuotteen suunnittelua, ja tutkimuksen avulla saatiin paljon arvokasta tietoa valjakkoajajien ajovaatteelta vaadittavista ominaisuuksista. Tutkimuksen avulla saatu tieto on hyödyllistä tuotteen jatkokehittelyä ajatellen ja varsinkin, mikäli tuotetta lähdetään viemään tuotantoon. Ajovaatteen jatkokehittely voisi olla hyvä jatkotutkimusaihe ja lisäksi tuotteen suunnittelua voitaisiin laajentaa eri kohderyhmiin tai profiloida se erilaisiin ajotarkoituksiin muun muassa sään ja matkan suhteen. Käsittelyssä olleen älyn lisääminen ajovaatteeseen vaatisi myös tarkempaa kartoitusta varsinkin kustannuksien suhteen.
Opinnäytetyön taustalla oli opinnäytetyön tekijän kiinnostus urheiluvaatetusta kohtaan. Lisäksi toimeksiantaja, Stadium Oy:n Jyväskylän toimipiste, halusi saada ajankohtaista tietoa asiakas-kunnastaan ja sen ostotottumuksista. Tutkimus päätettiin kohdentaa 18—60-vuotiaille naisille, jotka asuvat Keski-Suomessa. Tutkimuskysymyksiksi muodostuivat, ”mitkä asiat vaikuttavat keskisuomalaisten naisten urheilupukeutumiseen” ja ”millä perusteella keskisuomalaiset naiset valitsevat urheiluvaatteiden ostopaikan”. Työn teoreettinen osuus käsitteli ostokäyttäytymistä suomalaisen naisen näkökulmasta, pukeu-tumisen sosiaalista merkitystä, urheiluvaatteen muotoutumista nykyiseen muotoonsa, urheilupukeutumiseen vaikuttavia tekijöitä sekä urheilumuotia ja -markkinoita. Tutkimus toteutettiin kvantitatiivisena survey-kyselytutkimuksena. Tiedonkeruu tapahtui sähköisellä kyselylomakkeella 11.3.2013–4.4.2013, ja vastaajia saatiin 148. Tutkimuksessa selvitettiin keskisuomalaisten naisten ostopäätöksiin vaikuttavia tekijöitä ja niiden välisiä merkitsevyyseroja, ja saatiin selville uutta tietoa keskisuomalaisten naisten ostokäyttäytymisestä ja – tottumuksista. Tulokset kertovat, että keskisuomalaiset naiset arvostavat urheiluvaatteen ominaisuuksista eniten käyttömukavuutta. Myös hyvää istuvuutta ja laatua pidetään ostopäätöksen kannalta tärkeinä ominaisuuksina. Urheiluvaatteen ostopaikka puolestaan valitaan useimmiten valikoiman ja hintatason perusteella. Stadium Oy voi hyödyntää tutkimustuloksia asiakaspalvelunsa kehittämisessä.
The role of marketing is an essential part of any enterprise. Marketing is the key element that seeks to meet customer’s demand for a good or service to the supply of the good or service. Without Marketing a customer would not know of the product that would satisfy their need or demand for a product. It is this connection of meeting the desires of the customers with the capabilities and competences of the business that is the very core of the strategic marketing process. These two key factors must be relevant in order for the marketing strategy to be effective. Marketing’s role however doesn’t just lay there it is also the key agent in stimulating demand for a certain good or service. Stimulating demand is the marketer’s goal whereby the marketer creates demand for the good or service that was not originally there. It is these two marketing components that I strive to create solutions for Urheiluareena by making those aware and supplying the products that will solve their demand and by tackling the problem of stimulating demand for Urheiluareena products. These two key components of marketing are coupled together and implemented by the master blue print which is known as the marketing plan. Marketing plans are not only a vital strategic element of any new company but can be created at any stage in a company’s lifespan for a number of reasons.
Tämän opinnäytetyön aiheena on tarvekartoitus ja tuotekehitys kiipeilyhousujen tuottamista varten. Toimeksiantajana toimi vaatetusalan yritys nimeltä Fred Sandiego, joka halusi tuottaa markkinoille laadukkaat ja toimivat kiipeilyurheiluun soveltuvat housut. Tarkoituksena oli suunnitella housut lähtökohtaisesti käyttäjien toiveita vastaaviksi kuitenkin omiin kokemuksiin pohjautuvien perusperiaatteiden mukaisesti. Pääpaino oli tuotteen teknisellä laadulla ja käytettävyydellä. Tuotteen ulkonäköön haluttiin myös lisätä jotain omaleimasta ja rohkeaa, niin että se poikkeaisi muista markkinoilla olevista tuotteista. Teoriaosassa käsitellään vaatetusfysiologian vaikutuksia housun vaatimuksiin ja suunnitteluun. Työssä perehdytään myös tuotekehityksen perusteisiin ja pohditaan niiden yhtymäkohtia tämän työn vaiheisiin sekä kehitellään omia tuotekehitysmenetelmiä. Toiminnallinen osa käsittää tarvekartoituskyselyn suunnittelun, toteuttamisen sekä sen tulosten analysoinnin. Tulosten perusteella housulle on laadittu tavoiteominaisuudet, joiden pohjalta housu on kehitetty. Housun ulkonäön suunnittelu on piirretty tasokuvin ja kaavoitettu. Housulle on tehty kokotaulukko sarjontoineen. Protoja valmistettiin useita ja jokainen sovitettiin ja niihin tehtiin sovitusmuutokset. Työssä selvisi kuinka huolellisesti toteutettu kysely ja tarvekartoitus helpottavat tekemään ratkaisuja työn myöhemmissä vaiheissa. Ilmi tuli kaavoituksen hankaluus sekä se kuinka moni asia vaikuttaa vaatteen liikkuvuuteen. Kaavoitusta ja mitoitusta kehitettäessä käyttökokeet ovat tärkeitä toiminnallisessa vaatteessa. Opinnäytetyön tulokset antavat yritykselle mahdollisuuden tilata housujen valmistus vaatetehtaalta sekä valita kankaat ja värit tutkimustulosten perusteella. Julkisesta versiosta on poistettu kuvat ja kyselyn tulokset, jotka on sovittu salaisiksi.
Tämän toiminnallisen opinnäytetyön tarkoituksena oli luoda visuaalinen ohjenuora kohdeyrityksen Beautibody.fi:n sosiaalisen median markkinointiin. Opinnäytetyössä käsiteltiin muotoilun tärkeyttä markkinoinnissa ja sitä, minkälaista visuaalinen viestintä on kohdeyrityksen toimintaympäristössä. Työssä oli tarkoitus luoda tutkimusosuutta vastaava yhtenäinen ohjeistus, jonka avulla voidaan vedota yrityksen kohderyhmään. Opinnäytetyön teoreettiseen viitekehykseen kuului neljä eri päälukua. Ensimmäisessä käsiteltiin visuaalisuutta markkinoinnissa ja viestinnässä ja sitä, mitkä eri seikat vaikuttivat kohdeyrityksen visuaaliseen ohjenuoraan. Toisessa luvussa kerrottiin sosiaalisen median markkinoinnin trendeistä, jotka saattavat vaikuttaa yrityksen viestintään Instagramissa. Kolmannessa luvussa esiteltiin tutkimusmetodi benchmarking, jonka avulla selvitettiin, minkälaista visuaalista viestintää muut saman toimialan hyvin menestyneet yritykset harjoittavat Instagramissaan. Viimeisessä teoreettisen osuuden luvussa selvitettiin graafisen suunnittelun ja muotoilun peruskäsiteittä ja sitä, miten niitä käytetään hyväksi luotaessa yhtenäinen sekä vaikuttava visuaalinen ohjenuora markkinointiin. Opinnäytetyössä todettiin, että monet eri asiat vaikuttavat visuaalisuuteen, eikä kovin moni yritys aina kiinnitä näyttävyyteen tarpeeksi huomiota. Benchmarkingin avulla pystyttiin myös toteamaan, että yrityksen arvojen pitäisi näkyä visuaalisuudessa, koska markkinoijilla on vain muutama millisekunti aikaa vaikuttaa kuluttajien tunteisiin. Instagramissa tämä on erityisen tärkeää, koska viestintä perustuu pitkälti kuviin. Selvityksen tulosten perusteella luotiin eheä visuaalinen ohjeistus naisten urheiluvaate alalle sopivaan tyyliin ja kohderyhmää ajatellen. Vaikka tutkimusten perusteella arvopohjainen viestintä on kannattavaa, yrityksen mielestä se ei ollut erityisen tärkeää. Täten opinnäytetyön tuloksena tehty ohjenuora on hyvin yleispätevä, mutta tulevaisuudessa yrityksen kannattaisi kiinnittää huomiota myös arvoihin.
Opinnäytetyön aiheena oli suunnitella ja valmistaa kilpailupuvut voimistelujoukkueelle. Joukkue koostui yhdeksästä 20-26 vuotiaasta naisesta. Tehtävänä oli valmistaa samanlaiset puvut joita käytettiin kolmessa kilpailussa ja kahdessa esityksessä seuran tapahtumissa. Pukuja tutkittiin FEA –mallin mukaisesti toimivuuden, esteettisyyden ja ilmaisevuuden näkökulmasta. Opinnäytetyössä perehdytään voimistelun erikoisvaatimuksiin ja verrataan voimistelupuvun vaatimuksia kilpatanssin ja tanssiteatterin vaatimuksiin. Opinnäytetyö pohjautuu suurilta osin Suomen voimisteluliiton ja Suomnen tanssiurheiluliiton asettamiin sääntöihin sekä tekijän omiin kokemuksiin ja havainnointiin pukujen suunnittelun ja valmistuksen ajalta. Opinnäytetyössä käytetään runsaasti kuvamateriaalia, jonka avulla havainnollistetaan erityyppisiä pukuja ja lopullisia tuotteita. Prosessin aikana ja lopuksi saatiin palautetta, jota hyödynnetään opinnäytetyössä tulosten analysointiin.
Opinnäytetyössä tutkittiin polyesterin korvaamista urheiluvaatetuksessa. Työn tavoite oli löytää korvaavia materiaaleja, jotka ratkaisisivat ongelmia liittyen koko polyesterin elinkaareen, eli sen raaka-aineeseen, tuotantoon, käyttöön ja hävittämiseen. Opinnäytetyössä tarkasteltiin myös urheiluvaatteen vaatimuksia ja nykyaikaista urheiluvaatealan teknologiaa, muotoilua ja urheiluvaatemuotia. Polyesteri on maailman eniten tuotettu tekstiilikuitu. Tekokuitujen käyttöön liittyy kuitenkin ongelmia, joiden ratkaisemiseksi tarvitaan lisää työtä ja tutkimusta. Nämä ratkaisut voivat tuoda markkinoille uudenlaisia, vastuullisempia materiaaleja. Uudet innovaatiot luovat myös uusia yrityksiä ja työpaikkoja sekä uutta liiketoimintaa. Työn tuloksena löytyi lukuisia erilaisia materiaaleja, joiden käyttö voisi ainakin osittain korvata polyesterin käytön. Tuloksista käy kuitenkin ilmi, että kokonaan korvaaminen on haastavaa. Polyesterin kokonaan korvaaminen ei myöskään olisi kiertotalouden kannalta järkevintä, sillä tämä materiaali on pitkäikäinen, kierrätettävä ja sitä voidaan käyttää seoksena muiden tekstiilien kanssa, jolloin esimerkiksi luonnonkuituihin saadaan lisättyä toivottuja ominaisuuksia ja pitkäikäisyyttä.
Opinnäytetyön tavoitteena oli luoda Adidas Outdoorin lasten- ja nuortenvaatemallistolle yhtenäinen, vahvan identiteetin omaava designkonsepti. Designkonseptin luomista käsiteltiin Ziban designstrategiamallin pohjalta. Designstrategiamallin mukaan brändin ydinarvoja ja sen visuaalista asettelua kartoitettiin asiantuntijahaastattelujen, kirjallisuuden ja kuluttajakartoitustehtävän valossa. Näiden perusteella määriteltiin mallistolle suunnittelustrategian ruumiillistavia designperiaatteita ja tunnuselementtejä. Opinnäytetyö synnytti kaksi erillistä lopputuotosta. Designkonsepti dokumentoitiin yrityksen sisäiseen käyttöön selkeitä ohjelinjoja sisältävän suunnittelukäsikirjan muodossa. Opinnäytetyön raportti puolestaan dokumentoi strategian rakentumisen ja tekijät konseptin taustalla.
Tämä L-Fashion Group Oy:lle toimeksiantona suoritettava opinnäytetyö keskittyy Espanjan ja Italian markkinoiden kartoitukseen Luhta Sport -tuotteille. Opinnäytetyön tarkoituksena on tutkia ja analysoida naisten talvitakki- ja hiihtovaatemarkkinoita näissä kahdessa Euroopan maassa, jotka ovat yritykselle jo tuttuja vientimaita, mutta Luhta Sportille uusia markkina-alueita. Tutkimuksen ja analysoinnin kohteina ovat itse yritys, Espanjan ja Italian maakohtainen tieto, alueilla toimivat kilpailijat sekä kansainvälistymisen eri strategiat. Teoriaosuuden ensimmäinen luku käsittelee kansainvälistymiseen liittyviä tärkeitä vaiheita: yritys-, markkina- ja kilpailija-analyysia sekä markkinapotentiaalia, jotka yrityksellä on syytä olla tutkittuna ja analysoituna ennen uudelle markkina-alueelle siirtymistä. Toinen teoriaosuuden luku sisältää kansainvälistymisen strategioita keskittyen viennin muotoihin sekä opinnäytetyön kannalta oleellisimpiin markkinointistrategioihin. Tutkimusosuus on suoritettu kirjoituspöytätutkimuksena tammi-maaliskuussa 2011. Siihen kerätty tieto on sekundääristä markkinatietoa, jota on etsitty pääasiassa internetlähteistä. Lisäksi opinnäyteyössä on käytetty case-yritykseltä saatua yksityiskohtaisempaa yritystietoa. Empiriaosuuden ensimmäinen luku käsittelee yritysanalyysia, jossa esitellään sekä analysoidaan L-Fashion Group Oy:tä sekä Luhta Sportia. Toinen ja kolmas luku sisältävät Espanjan ja Italian maakohtaista tietoa mukaan lukien alueella toimivat kilpailijat. Näitä analysoimalla saavutetaan johtopäätökset. Markkina-alueina sekä Espanja että Italia ovat potentiaalisia vientikohteita Luhta Sportille, mutta tällä hetkellä yrityksen tulee ottaa huomioon maiden taloudelliset tilanteet. Molempien maiden taloutta varjostaa kansainvälisen talouskriisin aiheuttamat seuraukset. Viennin aloitus Italiaan on suositeltavaa, mutta huomioon on otettava talouden epävakaisuus suunnitelmia tehdessä. Espanjan tilanteessa vientipäätöstä tulee vielä lykätä hetken aikaa johtuen heikosta taloustilanteesta, joka ilmenee korkeana työttömyysasteena sekä kulutuksen vähäisyytenä. Siten tilanteen kehittymistä on syytä seurata ja odottaa hiukan suotuisampaa ajankohtaa.
Tutkimuksen tavoitteena oli hankkia tietoa adidas Suomen markkinoinnillisen pääkohderyh-män, eli nuorten aikuisten naisten mielikuvista adidas-brändistä sekä adidaksen urheiluvaat-teista ja -jalkineista. Tavoitteena oli selvittää myös brändin valintaan vaikuttavia tekijöitä ur-heiluvaatteita tai -jalkineita ostettaessa. Lisäksi tavoitteena oli saada tietoa kohderyhmän suosimista tiedonhakukanavista, joita he käyttävät ostopäätöksensä tueksi. Tämä opinnäytetyö toteutettiin toimeksiantona adidas Suomi Oy:lle (myöhemmin adidas Suomi) keväällä 2016. Tutkimus rajattiin koskemaan adidaksen alabrändiä, adidas Sport Per-formancea, mutta tutkimuksessa sivuttiin myös adidas-brändiä, jonka alabrändi adidas Sport Performance on. Vastaavaa tutkimusta ei ollut aikaisemmin toteutettu adidas Suomelle. Työn ensimmäisessä luvussa esitellään opinnäytetyön tarkempi rajaus sekä tutkimusongel-mat. Luvussa perehdytään adidas Group -yhtiöön, adidas Suomeen sekä tutkimuksessa käsi-teltäviin brändeihin. Työn toisessa luvussa esitellään teoreettinen viitekehys brändimieliku-vien syntymiselle sekä mielikuviin vaikuttaville tekijöille. Teoreettisessa viitekehyksessä pe-rehdytään myös brändimielikuvien merkitykseen yrityksille ja niiden liiketoiminnalle. Lisäksi luvussa syvennytään urheiluvaatebrändin valintaan sekä ostopäätökseen vaikuttaviin tekijöi-hin ja ostopäätösprosessiin. Teoriaviitekehystä peilataan toimeksiantajayritykseen ja tutki-muksen kohderyhmään. Tutkimus toteutettiin kvantitatiivisella eli määrällisellä menetelmällä. Kysely tehtiin joulukuus-sa 2015 ja sen aineisto kerättiin verkkopohjaisella Webropol-kyselylomakkeella, joka lähetet-tiin sähköpostitse kohderyhmälle. Kohderyhmä poimittiin kohderyhmää edustavista Haaga-Helia ammattikorkeakoulun opiskelijoista. Kyselyyn vastasi yhteensä 205 henkilöä. Kyselyn tulokset analysoitiin Microsoft Office Excel -ohjelman avulla. Tutkimustuloksia tulkittaessa havaittiin, että mielikuvat adidaksen urheiluvaatteista ja -jalkineista sekä adidas-brändistä ovat pääasiassa positiivisia kohderyhmän keskuudessa. adidaksen merkittävin kilpailija Nike oli mielikuvissa adidasta korkeammalla ja kohderyhmän keskuudessa kiinnostavampi brändi kuin adidas. adidaksen kuitenkin koettiin viime vuosina muuttuneen trendikkäämmäksi, näkyvämmäksi ja suositummaksi. Urheiluvaatteiden ja -jalkineiden valintaan vaikuttivat eniten tuotteiden tuoteominaisuudet, joiden lisäksi ulkonäöllä ja värillä sekä hinnalla oli suuri merkitys ostopäätökseen. Brändillä ja tunnistettavuudella oli vain hieman vaikutusta. Tietoa ostopäätöksen tueksi haettiin erityisesti internetistä, sekä word-of-mouthin avulla. Tulosten perusteella kiinnostus adidaksen tuotteita kohtaan oli keskivertoa korkeampi, kun niistä oli aikaisempaa kokemusta.
Opinnäytetyön tarkoituksena oli selvittää, miten opinnäytetyön tilaaja Népra Oy voi laajentaa eettisesti tuotettujen urheiluvaatteiden perusmallistoaan vastaamaan kuluttajien asettamiin vaatimuksiin. Tavoitteena oli tuottaa tietoa kuluttajien urheiluvaatteisiin kohdistuvista tarpeista ja kuvata, millaisia ominaisuuksia urheiluvaatteissa pitäisi kuluttajien mielestä olla. Teoriaosuus koostui tuotekehityksen, tuotekehitysprosessin ja asiakaslähtöisen tuotekehityksen näkökulmista. Tutkimus toteutettiin kvalitatiivisena tutkimuksena, jonka aineistonkeruumenetelmänä oli teemahaastattelu. Haastattelut toteutettiin yksilöhaastatteluina, ja haastateltavina oli kymmenen aktiiviliikkujaa. Tutkimustulosten avulla saatiin tietoa kuluttajien toiveista ja eri lajien asettamista vaa-timuksista. Urheiluvaatteiden tärkeimmiksi ominaisuuksiksi nimettiin istuvuus, joustavuus, kestävyys ja hengittävyys. Vaatteiden toiminnallisuus ja monikäyttöisyys koettiin niiden ulkonäköä merkittävämmiksi ominaisuuksiksi. Vaatteisiin toivottiin vetoketjullisia taskuja, ryhdikästä ja paksumpaa materiaalia, mahdollisuutta muokata vaatetta käyttötilanteen mukaan sekä eri kehotyypeille sopivia malleja.
Opinnäytetyöni tarkoituksena on tuotetestauksen ja -kehityksen avulla löytää neljä laadukasta urheiluvaate ja treenivarustetta, jotka lanseerataan urheilijabrändille keväällä 2019. Urheilijabrändi on osa urheilualan yritystä. Urheilijabrändi on ensisijaisesti naisille suunnattuja treenivarusteita, valmennus- ja hyvinvointipalveluja tarjoava brändi. Urheilijabrändille tuotevalikoima on tarkoitus muodostaa mahdollisimman laadukkaista, mukavista ja kestävistä treenivaatteista -ja varusteista. Tuotetestauksessa mitataan tuotetestaajien käyttökokemusta testattavista tuotteista. Testattavina tuotteina kahdella testiryhmällä ovat treenihousut, treenikassi, svetari, pipo sekä juomapullo. Tuotetestaajia on yhteensä kymmenen, joissa molemmissa ryhmissä viisi testaajaa arvioimassa treenivaatteiden ja -varusteiden ominaisuuksia. Kummallakin testiryhmällä on eri yrityksistä hankitut testattavat tuotteet. Testauksessa arviointikriteereinä ovat tuotteiden laatu, mukavuus ja kestävyys. Tuotetestauksen lisäksi tutkimuksessani kartoitetaan tuotetestaajien mielipidettä urheilijabrändin logovaihtoehdoista. Opinnäytetyöni tietoperusta koostuu tuotetestauksen ja -kehityksen teoriasta sekä brändin rakentamisesta ja brändiin liittyvien käsitteiden määrittelystä. Opinnäytetyöni toiminnallisessa osuudessa havainnollistan, kuinka olen tuotetestauksen suunnitellut ja toteuttanut. Tutkimusmenetelmänä käytän kyselytutkimusta ja teemahaastattelua. Tutkimukseni aineistoa olen kerännyt useista eri lähteistä: toimeksiantajan haastattelusta, kyselylomakkeista, WhatsApp-keskusteluryhmästä, videoidusta ryhmähaastattelusta sekä satunnaisista keskusteluista, joita olen käynyt tuotetestaajien kanssa. Tuotetestauksen tuloksien perusteella annetaan suositus ja arvioidaan mitkä urheiluvaatteet ja treenivarusteet olisivat parhaimmat urheilijabrändin tuotteiksi. Tuotetestauksen tuloksien pohjalta toimeksiantaja päättää, mitkä tuotteet valitaan urheilijabrändin tuotevalikoimaan. Toimeksiantajan on tuotetestauksen jälkeen tarkoitus kehittää tuotteita yhdessä tuotteiden toimittajien kanssa brändin ulkoasun mukaiseksi ja mahdollisesti kehittää tuotteiden käyttömukavuutta. Tutkimustuloksien perusteella parhaimmiksi urheilu- ja treenivarusteiksi osoittautuivat laadun, mukavuuden ja kestävyyden osalta tuotetestausryhmän 2 treenihousut, pipo ja juomapullo sekä tuotetestausryhmän 1 svetari. Treenikassin osalta tuotetestauksen tulokset olivat tasavertaisia, jonka vuoksi ei pystytty tekemään selvää päätelmää, kumpi osoittautui paremmaksi. Logoista kyselyn ja haastattelun perusteella kerätty aineisto antoi toimeksiantajalle tietoa siitä, mikä logo vastaisi parhaiten urheilijabrändin tavoiteltuja mielikuvia ja mikä logo miellytti eniten testaajien silmää.
Opinnäytetyössä perehdytään tarkasti keilailuun tarkoitetun pelihameen kaavoitukseen ja valmistukseen. Pelihameen suunnittelu on toteutettu keilailun liikesarjojen ehdoilla, jotta suoritukset olisivat teknisesti puhtaita. Pelihameet suunniteltiin ja valmistettiin Suomen Keilailuliiton naismaajoukkueelle, joka keilaa miesten ja naisten yhteisissä MM-kisoissa Las Vegasissa elokuussa 2013. Projektin aikana suunniteltiin ja valmistettiin kaksi erilaista pelihametta. Teoriaosuudessa tutustutaan tarkemmin keilailuun ja sen tekniseen suoritukseen, jonka avulla kaavoituksen lähtökohdat pystyttiin selvittämään. Erilaisten materiaalien testauksilla saatiin selvitettyä kankaiden kestävyys ja käyttäytyminen pesussa ja käytössä. Markkinatutkimuksen ja kyselyiden perusteella saatiin tutkittua suurimmat ongelmakohdat ja hameiden puutteelliset osat. Materiaalihankinnoilla oli suuri osa hameen suunnittelussa, jotta haluttu tyyli pystyttiin saavuttamaan. Lopulta saatiin valmistettua teknistä keilailusuoritusta tukeva pelihame.
Opinnäytetyön tarkoituksena oli selvittää, kuinka sosiaalinen media vaikuttaa Z-sukupolveen kuuluvien nuorten naisten tekemiin treenivaatteiden ostopäätöksiin. Ostopäätösten muodostumista tarkasteltiin ostopäätösprosessin näkökulmasta ja tutkimustyyppisen tarkastelun kohteeksi kohderyhmä oli rajattu suomalaisiin 20–24-vuotiaisiin nuoriin naisiin. Opinnäytetyön teoreettinen viitekehys muodostui kahdesta eri pääluvusta. Ensimmäisessä näistä tarkasteltiin sosiaalista mediaa ja sen yhteyttä kuluttajan ostopäätösprosessiin. Toinen teorialuku keskittyi Z-sukupolven ominaispiirteisiin ja sen tapaan kuluttaa. Teoriaosuuden lähteinä käytettiin aiempaa tutkimustietoa ja kirjallisuutta sosiaalisesta mediasta, ostokäyttäytymisestä ja Z-sukupolvesta. Selvitykseen käytettiin kvantitatiivista tutkimusmenetelmää. Aineisto kerättiin syyskuussa 2020 sähköisen kyselylomakkeen avulla. Kysely jaettiin kirjoittajan sosiaalisen median kanavissa ja siihen vastasi yhteensä 113 henkilöä. Selvityksen perusteella sosiaalisella medialla on vaikutusta nuorten naisten tekemiin treenivaateostoksiin. Sosiaalista mediaa käytetään apuna etenkin ostopäätösprosessin kolmessa ensimmäisessä vaiheessa, joita ovat ”tarpeen tunnistaminen”, ”tiedonhankinta” ja ”vaihtoehtojen vertailu”. Ostopäätöksissään nuoret naiset luottavat etenkin ystävien ja perheenjäsenten mielipiteisiin, mutta vaikuttava rooli ostopäätöksissä on myös tuotearvosteluilla ja sosiaalisen median vaikuttajilla. Selvityksen perusteella sosiaalista mediaa kuitenkaan harvoin hyödynnetään enää oston jälkeen. Selvityksestä saadut tulokset auttavat ymmärtämään, kuinka nuoret naiset hyödyntävät sosiaalista mediaa ostopäätösprosessin eri vaiheissa ja millaiselle sisällölle he ovat vastaanottavaisia ennen lopullisen ostopäätöksen tekemistä. Tulokset voivat auttaa urheiluvaatebrändejä kehittämään toimiaan sosiaalisessa mediassa niin, että ne voisivat tavoittaa kohderyhmän ja vaikuttaa heidän ostopäätöksiinsä mahdollisimman tehokkaasti.
Opinnäytetyöni on oman nimen alla suunniteltu, konseptuaalinen syksy/talvi 2013 mallisto naiselle pohjoismaisiin sääolosuhteisiin. Mallistossa tavoitteenani on luoda näyttäviä tuotteita, jotka ovat kuitenkin funktionaalisia, käytännöllisiä ja monikäyttöisiä. Tutkin opinnäytetyössäni sitä, miten voisin tuoda vapaa-ajan käyttövaatetukseen lumilautailuvaatteista tuttuja toiminnallisia ominaisuuksia ja yksityiskohtia sekä käytännöllisyyden kannalta että esteettisinä vaatteen elementteinä. Pohdin, mitkä näistä toiminnallisista ominaisuuksista ovat tärkeimpiä kuluttajan kannalta tässä tapauksessa ja miksi. Pohdin myös sitä, miten voisin tehdä vapaa-ajan vaatetuksesta käytännöllisen syksy- ja talviolosuhteisiin ja miten voisin tehdä siitä monikäyttöisemmän. Otan opinnäytetyömallistoni päätarkasteluun takit, syksy- ja talvipukeutumisen avaintuotteet. Takit ovat mielestäni syksy- ja talvivaatetuksen avaintuotteita, koska ne ovat tärkein tuoteryhmä kehon suojautumisen kannalta sääoloja vastaan. Peilaan tutkimuksissani lumilautailuvaatetukseen omakohtaisen harrastuksen vuoksi sekä tämän lisäksi inspiroidun lajin vaatetuksesta. Syvennyn mallistossani lisäksi nukkapainatuksen ja applikoinnin käyttöön. Tärkeimpinä inspiraationlähteinäni ovat olleet kahden nuoren argentiinalaisen taiteilijan teokset, 80-luvun vaatteen siluetti ja lumilautailuvaatetus. Teokset ovat valokuvaaja Sebastian Desbats’n valokuva sarjasta Cosmología sekä kuvataitelija Elizabeth Realen kaksi maalausta. Kohderyhmänäni ovat kokeilevat naiset, jotka arvostavat vaatteessa näyttävyyttä yhdistettynä käytännöllisyyteen.
Slow mo by Halti on alkutalven ulkoilu- ja urheiluvaatemallisto naisille hitaampaan urheiluun. Sen tarkoitus ei ole kannustaa huippunopeisiin ja aina vain parempiin suorituksiin, vaan rauhallisempaan ja tasapainoisempaan elämään. Lähtökohtinani ovat Slow- liike ja länsimaisen kiireisen elämäntavan karttaminen. Pyrin löytämään kiireelle vaihtoehdon ja rohkaisemaan ihmisiä hidastamaan ja ottamaan aikaa itselleen. Valitsemaan kävelyn tai pyöräilyn autoilun sijaan, rauhoittumisen ja verkkaisemman ajattelun sekuntikellon ja sykemittarin tilalle. Olen painottanut työssäni materiaalivalintoja, joilla saisin urheiluvaatteisiin uudenlaista mielenkiintoisempaa ulkonäköä, jolloin myös urheiluun ja liikuntaan epäröiden suhtautuvat ihmiset kokisivat olonsa mukavaksi teknisesti toimivissa vaatteissa. Visuaalisuus on tärkeä elementti mallistossani. Materiaalit ja tuotteiden muodot on valittu sekä fyysistä että henkistä suojaavuutta miettien. Tuotteeni suojaavat käyttäjäänsä myös niiltä paineilta, joita pysähtyminen nyky-yhteiskunnassamme saattaa aiheuttaa. Pyrin luomaan tilan, jossa hidas oleminen on mahdollista ja helppoa.
Tämä opinnäytetyö käsittelee ski cross -housujen kaavoitusta mittatilauksena asiakkaan mittojen mukaan. Työn tavoitteena on kaavoittaa miesten ski cross -housut mittataulukkopohjaisella kaavoitusohjelmalla. Kaavat on tarkoitus tehdä vastaamaan käytössä olevien ski cross -housujen kaavoja. Työ on tehty yhteistyössä urheiluasuja suunnittelevan ja valmistavan KK-Sportin kanssa. Teoriaosuudessa on tarkasteltu erilaisia kaavoitustapoja sekä tutustuttu kahden mit-tataulukkopohjaisen kaavoitusohjelman käyttöön ja toimintaperiaatteisiin. Kaavoitustapojen pohjalta on mietitty mittatilaustuotantoa ja kahden housuja valmistavan yrityksen mittatilaustoimintaan. Työssä on käsitelty miesten vaatetuksen mittataulukkoa sekä saksalaista miesten housujen peruskaavaa. Työssä on tutustuttu miesten housujen kaavoitukseen mittataulukkopohjaisella kaavoitusohjelmalla. Saksalaisen miesten housujen peruskaavan pohjalta on tutkittu housujen muodon syntymistä ja sovellettu sitä ski cross -housujen kaavoittamiseen. Ski cross -housujen kaavojen toimivuutta on kokeiltu valmistamalla niistä housut, joita on sovitettu mallin päälle. Kaavoja on myös vertailtu toisiin ski cross -housujen kaavoihin, jotka on kaavoitettu ski cross -laskijoille aiemmassa kaavoitusprojektissa. Housuja kaavoittaessa on tutustuttu AccuMark-ohjelmistoon kuuluvaan Pattern Wizard -ohjelmaan ja tehty ohje sen käyttöä varten. Työstä käy ilmi, kuinka peruskaavojen piirtämisohjeet soveltuvat hyvin erilaisten kaavamuotojen tuottamiseen. Työtä tehdessä on todettu, että mittataulukkopohjaisten kaavoitusohjelmien käyttö helpottaa kaavoitusta, koska perinteisten sarjontasääntöjen määrityksen sijaan käytetään mittataulukkoa. Mittataulukkopohjainen kaavoitus ei ole perinteistä kaavoitusta vaikeampaa, vaikka se aluksi siltä vaikuttaa.
Tämän opinnäytetyön tavoitteena oli selvittää, mitä ominaisuuksia taitoluistelijan esiintymisasulta vaaditaan sekä miten nämä ominaisuudet voidaan saavuttaa. Opinnäytetyö tehtiin yhteistyössä Lahden Taitoluistelijat Ry:n kanssa ja työn toiminnallisena osana suunniteltiin ja valmistettiin seuran kevätnäytökseen päähenkilöiden puvustus. Projektin puitteissa toteutettiin yhteensä yhdeksän asukokonaisuutta. Opinnäytetyön teoriaosuus käsittelee taiteilijan ja urheilijan esiintymisasujen eroja ja yhtäläisyyksiä. Työssä syvennyttiin vielä tarkemmin taitoluistelun asettamiin vaatimuksiin ja haasteisiin pukusuunnittelussa ja valmistuksessa sekä esiintymisasuja koskeviin sääntöihin. Luistelunäytöksen puvustukseen käytettyjen materiaalien pohjalta, selvitetään materiaalivalintojen ja -hankinnan tärkeyttä. Opinnäytetyössä käsitellään materiaalien ominaisuuksia ja työtapoja sekä materiaalien hankintaa. Pukujen valmistusta käsitellään yhden asukokonaisuuden avulla. Työssä tarkastellaan valmistusprosessia, suunnittelua, kaavoitusta, sovituksia sekä ompelua. Lopussa vielä analysoidaan valmiiden tuotteiden onnistumista sekä toimivuutta käytännössä.
Tämän opinnäytetyön tavoitteena oli selvittää kuluttajien valintakriteereitä pääostopaikan valintaan ja tyytyväisyyttä liikkeen toiminnan laatuun. Lisäksi tutkimuksen kohteena oli arvioida vastaajien ostokäyttäytymistä. Teoriaosuudessa käsitellään aluksi urheiluväline- ja urheiluvaate-alaa, sen tunnuslukuja sekä tulevaisuutta. Seuraavissa luvuissa käsitellään brändiä ja sen rakentamista, markkinointia perinteisestä modernimpaan ajattelumalliin sekä asiakkaan tyytyväisyyttä. Niiden lisäksi käsitellään tieteellisen tutkimuksen toteuttamista, jonka jälkeen käydään läpi tutkimuksessa esille tulleita seikkoja taulukoiden avulla. Tutkimus toteutettiin sähköisellä kyselylomakkeella haastattelemalla kuluttajia 9–12.12.2015. Vastauksia tuli yhteensä 156 kuluttajalta, ja tulokset analysoitiin Excel-taulukkolaskentaohjelman avulla. Kyselyn tulokset olivat vaihtelevia, mutta antoivat selkeän kuvan liikkeiden kehitystarpeista. Yleisesti ottaen, kuluttajat olivat tyytymättömiä kilpailun ja liikkeiden vähyyden vuoksi.