Kaikki aineistot
Lisää
Die Arbeit beschäftigt sich mit der Fragestellung, ob Vereine ihre Fans für die Markenführung einsetzen. Dabei wurde des Konzept des Fans und wie es im Rahmen der Arbeit zu verstehen ist für die Verwendung genauer definiert. Anschließend wurden verschiedene Aspekte der ausgewählten Vereine genauer untersucht, um ihre Markenidentität und Markenkommunikation für den Leser zugänglich zu machen und darauf aufbauend zu ermitteln, wie Fans dabei von den Vereinen eingesetzt werden. Um die Markenidentität der Vereine herauszuarbeiten, wurde das Konzept der identitätsbasierten Markenführung von Burmann herangezogen. Daran anschließend wurde die Markenkommunikation der Vereine mit Hilfe des Konzepts der integrierten Kommunikation von Bruhn sichtbar gemacht und ihre einzelnen Bestandteile aufgezeigt. Auf dieser Grundlage wurde abschließend eine frame-semantische Analyse der Vereine durchgeführt. Hierfür wurden Beispiele der Vereine herangezogen in denen Fans gebraucht worden sind, um durch sie ein abschließendes frame-semantisches Assoziationsnetzwerk sichtbar zu machen. Die Arbeit kam letzlich zu dem Ergebnis, dass Fans einen entscheidenden Platz in der Markenführung von deutschen Fußballvereinen einnehmen. Darüber hinaus hat sich gezeigt, dass Vereine verschiedene Schwerpunkte in der Etablierung von Markenidentitäten setzen, jedoch alle letztlich Berührungspunkte aufweisen. Gemeinsam haben die Vereine dabei, dass Fans gerne für eine emotionale Verknüpfung zum Verein verwendet werden. Jedoch unterscheidet sich ihre Verwendung je nach den vereinspezifischen Kernkomponenten, wodurch ein kommunikatives Unterscheidungsmerkmal zur Konkurrenz entsteht.
Opinnäytetyön toimeksiantaja oli helsinkiläinen vaatetusalan yritys, joka perustettiin keväällä 2010. Opinnäytetyön tarkoituksena oli tehdä markkina-analyysi Saksan markkinoista, sillä toimeksiantaja haluaa laajentaa toimintaansa Saksaan. Opinnäytetyön tavoitteena oli löytää toimeksiantajalle potentiaalisia jälleenmyyjiä Münchenistä. Aluksi opinnäytetyössä kartoitettiin Saksan markkinoita eri näkökulmista. Saksan tekstiili- ja vaateteollisuutta tutkittiin syvemmin, jotta saataisiin tarkempi kuva markkinoista, joille toimeksiantaja on tähtäämässä. Münchenin soveltuvuutta potentiaaliseksi jälleenmyyntikaupungiksi tutkittiin viiden eri tekijän kautta. Potentiaalisia jälleenmyyjiä eli müncheniläisiä liikkeitä ja putiikkeja kartoitettiin internetselvityksen avulla. Tutkimus oli aineistolähtöinen kvalitatiivinen eli laadullinen tutkimus, joka toteutettiin kirjoituspöytätutkimuksena. Aineistoina käytettiin olemassa olevia dokumentteja ja kirjallisuutta. Tutkimustuloksien perusteella Saksan positiivisen talouden kasvun myötä on ennustettu, että kuluttajien ostovoima ja kulutus lisääntyvät lähitulevaisuudessa etenkin vaatteiden suhteen. Kova kilpailutilanne muodin ja kaupan alalla on kuitenkin syytä ottaa huomioon. Potentiaalisia müncheniläisiä jälleenmyyjiä löydettiin seitsemän kappaletta. Opinnäytetyön tutkimus osoitti, että Saksa on oivallinen markkina-alue ja München potentiaalinen jälleenmyyntikaupunki toimeksiantajan tuotteita ajatellen. Potentiaalisimmat jälleenmyyjät olivat niitä, joilla oli oma verkkokauppa, sillä internet tulee vahvistamaan asemaansa yhtenä myyntikanavana, jossa saksalaiset tulevaisuudessa kuluttavat. Opinnäytetyön tulosten avulla toimeksiantaja voi aloittaa kansainvälistymisensä Saksan markkinoille ja laajentaa jälleenmyyntiverkostoansa Keski-Eurooppaan. Jatkotutkimuksena voitaisiin tutkia muiden saksalaisten kaupunkien, kuten esimerkiksi Berliinin, Hampurin ja Düsseldorfin, potentiaalia jälleenmyyntikaupungeiksi.
This thesis examines the success factors of branding a city. The objective is to find out required organizational and managerial competences and best practices in successful city branding. The thesis consists of theory section and an empirical section. The theory section rep-resents the concept of a brand and discusses the characteristics of brand management and place marketing on the basis of relevant literature and Internet sources. Brand management and place marketing sections focus on explaining how can brands be managed and what tools are available for place marketers. The study was based on qualitative research method. First, a survey was conducted to six key decision makers responsible for the management of city brands in Munich, Berlin and Hamburg between 17th August 2010 and 11th May 2011. Research data was collected by travelling to the destination cities, meeting the interviewees and using structured interview method with a pre-prepared questionnaire. Second, the results were transcribed and analyzed. Finally and third, a case study for each city was made based on the transcribed interviews and classified data. The empirical part consists of three separate case studies. These case studies represent an overview of the city brands of Munich, Berlin and Hamburg. Each case study rep-resents what the city brand is like, explains what brand planning and implementation processes are used, and evaluates brand performance and competences for building a successful city brand. The results are analyzed in two parts. First, they are compared to each other and to the theory section of the thesis in order to find similarities and differences. Second, com-petences which were found in all three case cities are discussed. All in all 12 similar required competences were found in every case city; seven brand management and five network management competences. These competences can be generalized to some extent and it is possible that same features can be found also in other cities.
sisällön kuvaus: Käsin pienen ruutupaperiarkin molemmille puolille sekä sen marginaaleihin kirjoitettu kirje. Päiväys puuttuu yk: Mynchen. Osoitettu "Maija Rakas!", allekirjoitus "Terveeks nyt sun Pekkasi." PH on matkakumppaninsa VB:n (Väinö Blomstedt) kanssa matkallaan Venetsiasta Pariisiin pysähtynyt Müncheniin. Olivat aikoneet matkustaa Milanon kautta, mutta Venetsian tehtyä suuren vaikutuksen, eivät enää sen jälkeen tahtoneet nähdä Italiaa. Kehuu Italiaa ja erityisesti Venetsiaa. Myös Venetsiassa nähty näyttely oli ollut hyvä. Saksa, saksalaiset sekä München saavat kirjeessä musertavan arvostelun: "Olin hyvin utelias näkemään tätä Saksan gemytlisintä kaupunkia, kuten kaikkien olen kuullut kehuvan. Nyt tämä on minulta nähty jo melkeen ja voin siitä heti tuomioni sulle sanoa: Surkeasti olen pettynyt. Tämä on ikävin ja kaikin puolin osmaklisin kaupunki jota olen koskaan nähnyt." Iloitsee Pariisiin menosta ja toivoo siellä olevan kirjeitä joita puolisolta jo kovin ikävöi. Lupaa kertoa Pariisista paremmin matkasta ja V.B:n "pienistä salaisuuksista joihin hän on tainnut joutua tällä matkalla."