Suomen tunnettuus matkailumaana on parantunut. Vuosi 2016 oli matkailun huippuvuosi. Yöpymiset kaikissa majoitusliikkeissä olivat yli 20 miljoonaa. Kotimaisten yöpymiset kasvoivat 2,6 prosenttia ja ulkomaiset 4,6 prosenttia edelliseen vuoteen verrattuna. Suurimmat kasvuluvut vuonna 2016 tulivat odotetusti Aasiasta. Esimerkiksi kiinalaisten yöpymisten määrä kasvoi 27 prosenttia. Myös perinteisemmät Keski- ja Etelä-Euroopan markkinat ovat kasvussa, britit olivatkin suurin ulkomaisten matkailijoiden ryhmä helmikuussa 2017. Suurimmat yöpymismäärät Suomessa tulevat edelleen venäläisistä matkailijoista. Muutaman vuoden yöpymismäärien romahdus näyttää nyt olevan takanapäin ja myös Venäjän osalta on kirjattu kasvulukuja alkuvuonna 2017.