Sponsorointi on aina molempia osapuolia hyödyttävää vastikkeellista yhteistyötä. Sponsoroitava kohde tarjoaa tuotteita tai palveluita vastineeksi konkreettiselle rahalliselle tai rahanarvoiselle tuelle. Sponsorointi katsotaan osaksi yrityksen markkinointiviestintää yhdeksi markkinoinnin kilpailukeinoksi.

Tämän opinnäytetyön tavoitteena on selvittää, miten sponsorit hyötyvät Ruisrockista sponsorointikohteena. Työssä tutkitaan, millaisin perustein Ruisrock valitaan kohteeksi ja mikä tekee Ruisrockista halutun yhteistyökumppanin. Tutkimuksessa on käytetty kvalitatiivista tutkimusmenetelmää ja se on toteutettu teemahaastatteluina. Haastateltavina on ollut Ruisrockin kumppanuuspäällikkö sekä nykyisten yhteistyökumppaneiden edustajia.

Tutkimuksen tulokset on koottu viideksi aihealueeksi. Sponsoreiden näkemyksiä yhteistyöstä on verrattu Ruisrockin käsityksiin. Tuloksista käy ilmi, että Ruisrockin näkemykset sponsorointiyhteistyön hyödyistä ovat yhtenäisiä yhteistyökumppaneiden kokemusten kanssa. Tärkein yhteistyön kautta saavutettu hyöty sponsorille on tutkimuksen mukaan näkyvyys.