Henkilöbrändäys on noussut viime vuosien aikana yhtä tärkeäksi kuin perinteinen brändäys. Ihmiset ovat verkossa kiinnostavampia kuin monet yhteisöt. Digitaalinen maailma huutaa brändejä eri asioiden ja asiantuntemuksen kasvoiksi. (Tolvanen, 2014.) Sosiaalinen media ja etenkin Instagram on antanut monille eri alojen asiantuntijoille mahdollisuuden markkinoida omaa osaamistaan ja myydä sitä verkossa.

Opinnäytetyöni tavoitteena oli selvittää henkilöbrändäyksen rakentamista yleisesti sekä Instagram-sovelluksen sisällä. Lisäksi tavoitteena oli löytää eri alojen henkilöbrändejä Instagram-sovelluksesta ja tutkia heidän henkilöbrändinsä koostumista ja olemusta.

Opinnäytetyön tutkimukseen käytettiin henkilöbrändäyksen asiantuntijoiden luomia oppaita. Työtä varten tehtiin kolme haastattelua eri alojen henkilöbrändeiltä, jotka käyttävät Instagramia. Haastatteluiden lisäksi käytännön esimerkkejä on käytetty Instagramista löytyneistä kuvista.

Tutkimuksessani löytyi paljon asiaa henkilöbrändin rakentamisesta yleisesti sekä Instagramissa. Henkilöbrändin taustatyöhön ja perusteisiin tutustumiseen kannattaa käyttää aikaa ja löytää omalle brändilleen ominaiset piirteet. Henkilöbrändit pystyvät tuomaan omaa osaamistaan tai tuotteitaan helposti näkyville Instagramissa. Esimerkiksi visuaalinen identiteetti, oma persoona, autenttisuus ja aihetunnisteiden käyttö ovat tärkeitä asioista Instagram-henkilöbrändäyksessä.

Opinnäytetyön johtopäätöksissä tuli ilmi, että ei ole vain yhtä oikeaa tapaa rakentaa henkilöbrändiä Instagram-sovelluksessa. Henkilöbrändiä rakennettaessa tulisi kuitenkin ottaa huomioon oman brändin visuaalinen identiteetti, persoona, uniikkius sekä yhteistyöt Instagramissa. Moni uskoo, että vain isoilla yrityksillä on varaa brändätä itsensä kunnolla Instagramissa, mutta oikein harkittuna henkilöbrändi pystyy keräämään suuriakin seuraajamääriä ja tuomaan omaa brändiä esiin sovelluksessa.