Mainosten tavoitteena on saada kuluttajat ostamaan yritysten tuotteita. Siksi mainonta liittää tuotteisiin positiivisia mielikuvia esimerkiksi tuotteen terveysvaikutuksista.

Mitä hyvää margariini tuo kuvan koulukirjoja kantavan pojan arkeen? Entä miksi valokuva on väriltään huomiotaherättävän kirkas? Mainoksen kuva saattaa olla väritetty tai värejä on saatettu korostaa värittämällä. Voit piirtää pojan eri ympäristöihin herkuttelemassa margariinilla.

Mainoksen kuva saattaa olla väritetty, mustavalkoinen kuva. Millainen mielikuva syntyy kirkkaanpunaisesta lihasta? Miksi mainoksessa esitellään mahdollisimman montaa lihaa? Yritä kuvata teoksessasi mahdollisimman monipuolista, maukasta ja murean näköistä lihavalikoimaa tai erilaisia lihankorvikkeita.

"Hellas - aina herkullista", väittää mainoksen slogan eli mainoslause pääsiäiskaramelleista. Millaisia ajatuksia herättää mielikuva koristeellisesta pääsiäismunasta, jonka sisällä on hymyilevä pääsiäistipu? Valokuvan sijaan mainos on piirretty kuvitus. Olisivatko karkit näyttäneet “aina herkullisilta”, jos ne olisivat valokuvassa koskeneet elävään kananpoikaan?
Matki mainoksen kirkkaita värejä ja piirrostyyliä.

Kansainvälistyvässä Suomessa myytiin amerikkalaisia Kodak -kameroita englanninkielisellä sloganilla: “Anna onnellisia muistoja - anna Kodak-kamera.” Millainen on kuvan ”onnellinen muisto”? Millaisia tunteita herättää naurava pienokainen, joulukuusi ja kyltin jouluiset värit? Matki mainoksen jouluista piirrostyyliä.

Dieta -limumainos on suunniteltu tarkkaan piirtäen (kuva 2), jonka jälkeen on otettu mainokseen sopiva valokuva. Yksi asia mainoksesta kuitenkin puuttuu: itse tuote! Kyltti on asetettu limupullojen viereen kaupassa, jolloin hymyilevä nainen on osoittanut pullojen suuntaan. Tuotteen nimi on johdettu dieetti-sanasta ja tuote on liitetty aikansa kauneusihannetta edustavaan vaaleaan, nuoreen naiseen.

Kyseenalaista kuvan sukupuoliroolitus kokeilemalla, miten mies- tai muu hahmo sopisi vastaavaan mainoskuvaan. Voisiko kuvassa vaihtoehtoisesti limupullo tai maskotti?

Kansainvälistyminen toi Suomeen myös nuorisokulttuurin muoti-ilmiöineen. Suomalainen Puuvillan Myyntikonttori valmisti esimerkiksi suosittuja James -farmarihousuja. Mihin maahan ja aikaan viittaa tämä mainos, jossa ihmiset huuhtovat kultaa Western-maisemissa? Pohdi millaisia ovat kuvan henkilöt. Voit toteuttaa malleista lisää mainoskuvia erilaisissa ympäristöissä.

Suomalaisten asunnot kokivat suuren muutoksen 1950-luvulta lähtien ja suurimman muodonmuutoksen koki keittiö.
Katso Enso-keittiöiden mainosvideo vuodelta 1960.

Pohdi, kenelle mainos on suunnattu. Miten kohderyhmän huomio pyritään kiinnittämään?
Millainen oli Enson mukaan 1960-luvun muodikkain keittiö?
Millainen naiskuva mainoksesta välittyy?
Entäpä miten ja kenelle nykypäivän keittiöitä mainostetaan?
Millainen on nykypäivän muodikkain keittiö?

Etsi Finnasta lisää kuvia 1950- ja 1960 -lukujen keittiöistä. Miten ne eroavat nykyajan keittiöistä?

1950-luvulta lähtien kodinkoneet alkoivat yleistyä erityisesti kaupunkilaiskodeissa.

Katso Benco-pakastimen mainosvideo vuodelta 1963.
Pohdi, kenelle mainos on suunnattu.
Miksi jokaisen tuli omistaa pakastin mainoksen mukaan?
Keitä mainoksessa esiintyy?
Pohdi, millainen on mainoksen esittämä ajankuva.

Etsi Finnasta kuvia 1950- ja 1960-luvun kodinkoneista kuten pesukoneesta, jääkaapista tai leivänpaahtimesta. Miten kodinkoneet ovat muuttuneet ja mikä niissä on pysynyt ennallaan?

Muovi keksittiin Saksassa jo 1800-luvun lopussa, mutta Suomessa sana "muovi" tuli käyttöön vasta vuonna 1947. Muovi valloitti suomalaiset kodit ja sitä käytettiin pakkauksiin, valaisimiin, huonekaluihin ja astioihin.
Tutki kertakäyttöastioita mainostavaa mainosta.
Kenelle ja millä argumenteilla muoviastioita mainostetaan?
Millaisena kuvan nainen esitetään?

Millaisia seikkoja muovin kuluttamiseen nykyään liittyy? Miten muovia mainostetaan?

Tutki oheista mainosjulistetta sekä mainosjulistetta kylttiä pitelevästä siasta (KK:n juliste 1952:83).
Millaisena lihansyönti esitettiin 1950-luvulla?
Pohdi, miten sotien ruokapula vaikutti ruokakulttuuriin ja lihansyönnin lisääntymiseen.
Miksi 1950-luvulla lihaa mainostettiin mainiona ravintona ja nyt sen käyttöä pyritään vähentämään?

Vertaile vanhoja lihamainoksia nykyisiin lihamainoksiin tai lihaa korvaavien tuotteiden mainoksiin. Mitä samankaltaisuuksia tai eroja huomaat mainosten ilmeessä tai mainoslauseissa?

Aineiston lisenssi: CC BY -NC -ND 4.0

Tutki oheista mainosjulistetta sekä mainosjulistetta lihakeitosta (KK:n juliste 1952:11).
Millaisena lihansyönti esitettiin 1950-luvulla?
Pohdi, miten sotien ruokapula vaikutti ruokakulttuuriin ja lihansyönnin lisääntymiseen.
Miksi 1950-luvulla lihaa mainostettiin mainiona ravintona ja nyt sen käyttöä pyritään vähentämään?

Vertaile vanhoja lihamainoksia nykyisiin lihamainoksiin tai lihaa korvaavien tuotteiden mainoksiin. Mitä samankaltaisuuksia tai eroja huomaat mainosten ilmeessä tai mainoslauseissa?

Aineiston lisenssi: CC BY -NC -ND 4.0

Valmisruokateollisuus oli syntynyt jo ennen toista maailmansotaa, mutta 1950-luvulla einesruuat nousivat yhä suosituimmiksi.
Pohdi, miksi einesruoka saavutti suosiota 1950-luvulla.

Katso G. W. Sohlbergin einesrasioiden mainosvideo vuodelta 1959.
Miten einesruokaa mainostetaan? Millainen tyyli mainoksessa on?
Mitä hyvää einesruoka mainoksen mukaan tuo arkeen?

Pohdi, millaisen mielikuvan 1950-luvun mainos luo einesruoasta ja vertaile sitä omiin mielikuviisi eineisruoasta. Tutki miten eineisruokaa nykyisin markkinoidaan.

Sukupuolen representaatiot, eli esitystavat, mainoksessa:
Pohdi millainen on mainoksen esittämä ajankuva ja kenelle mainos on suunnattu. Millainen naiskuva mainoksesta välittyy? Entä mikä on miehen asema? Peilaa mainosta nykypäivän ruokamainoksiin. Ovatko sukupuolen representaatiot muuttuneet 2010-luvulle tultaessa? Perustele.

Astral-ihovoiteen 1960-luvulla suunnitellussa myyntipakkauksessa esiintyy yhteensä kolme persoonamuotoista verbiä.

a) Mitkä kolme verbiä löydät?
b) Kaikki kolme verbiä ovat samassa persoonamuodossa? Missä?
c) Missä aikamuodossa verbit ovat?
d) Missä moduksessa eli tapaluokassa verbit ovat?

Lux-saippuan vuonna 1959 julkaistussa mainosjulisteessa on seitsemän verbiä, joiden persoonamuodot vaihtelevat.

a) Mitkä kuusi verbiä löydät?
b) Missä aikamuodossa kaikki verbit ovat?
c) Mitä persoonamuotoja löydät?
d) Mitä persoonamuotoja on eniten?
e) Millä persoonamuodolla mainostaja puhuttelee asiakasta? Kuka mainoksen asiakas on?
f) Missä moduksessa eli tapaluokassa verbit ovat?

Saarioisen vuoden 1962 broilerimainoksessa esiintyy kaksi persoonamuotoista verbiä.

a) Missä persoonamuodossa, aikamuodossa ja moduksessa verbit ovat?
b) Miksiköhän mainostaja on valinnut juuri kyseiset muodot? Pohdi moduksen valintaa merkityksen kannalta ja juuri kyseisen mainoksen muodon kannalta.

Valokuvajuliste mainostaa Kansallis-Osake-Pankin palveluita. Mainoskuvaan on valittu 1970-luvulla tunnettuja julkisuuden henkilöitä (Tasavallan Presidentti -nimisen progressiivista rockia soittavan yhtyeen jäsenet) ja koira.

a) Mainoksessa on neljä indikatiivimuotoista verbiä. Etsi verbit ja erittele, mitä persoona- ja aikamuotoa indikatiivit ovat.
b) Mainoksessa on myös yksi imperatiivimuotoinen verbi. Erittele, missä persoona- ja aikamuodossa se on.
c) Mainos on pyrkinyt vetoamaan 1970-luvun nuorisoon. Mistä sen voi päätellä?
d) Mikäli mainos pyrkisi nykypäivänä vetoamaan kaltaiseesi nuoreen, mitä mainoskuvassa olisi?

a) Tarkkaile ihmisten toimintaa videolla. Mitä he tekevät? Kirjoita ylös videolla tapahtuvaa toimintaa kuvaavat verbit perusmuodossa. Yritä keksiä ainakin kymmenen verbin perusmuotoa. Muista, että samasta toiminnasta on usein olemassa erilaisia verbejä (esim. keskustella, puhua jne.).
b) Kirjoita sanatarkasti ylös, mitä kuulet mainoksessa sanottavan.
c) Etsi kuulemastasi tekstistä kaikki verbit. Niitä on yhteensä kahdeksan.
d) Yksi verbeistä on kieltomuodossa. Kirjoita verbi muistiin. Missä moduksessa, aikamuodossa ja persoonamuodossa se on?
e) Yksi verbeistä on kysymysmuodossa eli se päättyy liitepartikkeliin
-ko. Kirjoita verbi muistiin. Missä moduksessa, aikamuodossa ja persoonamuodossa se on?

Tutki Jusella-vaatetusliikkeen mainoslehtistä vuodelta 1957. Lehtinen koostuu useasta osasta: kannesta, keskiaukeamasta (alempana, sisältää mainostekstin ja listan) ja takakannesta, johon on painettu Jusella-yrityksen logo ja mainosteksti.

a) Kansilehdessä on kaksi verbiä. Mitkä ne ovat ja missä muodoissa ne ovat?
b) Etsi mainoslehtisestä yksi esimerkki indikatiivin preesensin myöntömuodosta ja kieltomuodosta.
c) Etsi mainoslehtisestä yksi esimerkki indikatiivin perfektin myöntö- ja kieltomuodosta.
d) Etsi mainoslehtisestä yksi konditionaalimuotoinen verbi. Missä persoona- ja aikamuodossa kyseinen verbi on?
e) Sekä mainoslehtisen takakannesta (yläoikea) että keskiaukeaman listasta (alaoikea) löytyy lyhyt eräs verbi, joka on suomen kielessä hyvin yleinen. Mikä on kyseisen verbin perusmuoto?
f) Voisiko mainoslehtisen kaltaista mainontaa olla nykypäivänä? Perustele.